Банк реклама

Банк реклама

Юбилейный выпуск проекта «Оценка банковской рекламы» (первый увидел свет год назад — в апрельском номере журнала за 2007 год) мы решили посвятить банковским пластиковым картам. Этот «продукт» по определению является сложным с точки зрения рекламного продвижения. Россияне пока пользуются картами почти исключительно в рамках зарплатных проектов, а банки как раз стремятся к тому, чтобы пробудить в наших соотечественниках интерес к кредитным картам. Но как с помощью рекламы объяснить потенциальным клиентам, в чем суть данного банковского предложения, чем условия обслуживания в той или иной кредитной организации лучше, чем условия обслуживания у конкурентов?

С решением этой задачи банки справились по-разному. «БО» на этот раз отобрало пять рекламных макетов — все они принадлежат крупным и весьма известным на российском финансовом рынке банкам. Отличительной чертой данного выпуска, с нашей точки зрения, стало наличие безоговорочного лидера: им стала розничная «дочка» группы ВТБ, банк ВТБ 24. Его реклама банковских карт набрала три положительных отзыва, и только один эксперт «БО» поставил ей оценку «никак». Второе место разделили две финансово-кредитные компании, набравшие равное количество голосов: ЮниКредит Банк, ранее известный на рынке под именем Международный Московский банк, и Альфа-Банк. В обоих случаях число положительных и отрицательных откликов оказалось равным — два против двух. Несколько менее благосклонно восприняли наши «оценщики» рекламу Связь-Банка. Лаконизм макета, минимум информации об условиях кредитования понравился только одному эксперту, в то время как другой специалист оценил данную рекламу отрицательно, а еще два эксперта поставили рекламе оценку «никак». Последнее же место в рейтинге «БО» занял МДМ-Банк: его «карточная» реклама набрала два положительных и два отрицательных отзыва.

Рейтинг рекламных макетов по результатам экспертного опроса
место идея банк НРАВИТСЯ! НЕ НРАВИТСЯ! НИКАК!
1 Счастливая пара ВТБ 24 3 1
2 Мечта о карте ЮниКредит 2 2
3 Отец и сын с подарками в руках Альфа-Банк 2 2
4 Три карты Связь-Банк 1 1 2
5 Смеющиеся девушки МДМ-Банк 2 2
Реклама ВТБ 24

Алексей Кириченко,
арт-директор компании «Си энд Эф»

Молодой человек и девушка в верхней части изображения приятны. Они находятся где-то в теплых странах. Это намекает на то, что за границей у владельцев карт ВТБ не будет никаких проблем. Слоган на полупрозрачной плашке не очень конкретный, однако отображает суть рекламы. Полупрозрачная плашка сама по себе приятна и интересна. На плакате отображены реальные цифры. Это позволяет человеку сориентироваться и выбрать карту именно этого банка.

Алексей Ловен,
фотохудожник

Посыл — пара смотрит вперед, герои одного уровня, они улыбаются, приятные положительные эмоции. Они вместе и думают о чем-то одном. Пропорциональное решение шрифтов, картинки и самой банковской карты не нарушает целостного восприятия. На мой взгляд, только курсив несколько диссонирует, но это не очень бросается в глаза.

Алексей Науменко,
пресс-секретарь компании «Суэк»

К «пуговицам» претензий нет. Качественно сверстано, хорошие и читаемые шрифты, логичный подбор цветов, ясная идея. Но — а этим страдают все рекламные макеты, представленные на оценку, — закрой логотип и никогда не отгадаешь, название какого банка спрятано. Однообразие, стандартность. Неужели невозможно придумать ничего лучшего ненатурально улыбающихся людей с выбеленными в графическом редакторе зубами?!

Лада Дэнс,
певица

Что всегда притягивает людей? Счастливые лица, хорошее настроение, позитивная картинка. Человек всегда стремится к светлому, к любви. Реклама нацелена на семью, на общие финансовые вложения. Цветовая гамма тоже очень позитивная — наводит на мысли о лете, солнце. В общем, очень приятная реклама. Мне нравится.

Реклама ЮниКредит Банка (бывший ММБ)

Алексей Кириченко,
арт-директор компании «Си энд Эф»

С эстетической точки зрения макет приятный. Симпатичная девушка думает. Текст над ней говорит о преимуществах карты. Текст интересно смотрится как с близкого, так и с дальнего расстояния. Исчерпывающая контактная информация отображена крупно и контрастно. Сама рекламируемая карта необычна, что вызывает интерес у зрителей. Слоган в верхней части плаката тоже интересен и вызывает положительные эмоции. Информация на плакате легко читается и воспринимается зрителем.

Алексей Ловен,
фотохудожник

Хорошее решение и по цветам, и по шрифтам, и по пропорциям. Смущает только положение руки героини, видно, что сама героиня еще сомневается и раздумывает: «Было бы хорошо иметь карту, но…» Уберем руку и «мысли из комиксов», а остальное все оставим как есть — будет замечательно, так как героиня своей внешностью не похожа на человека, который не знает, как добиться желаемого.

Алексей Науменко,
пресс-секретарь компании «Суэк»

Чехарда шрифтов приводит в растерянность. Вроде бы и видишь, что хотят сказать, но глаза разъезжаются по сторонам к словам, напечатанным более мелким шрифтом. В итоге задумка акцентироваться на слогане реализована коряво. И еще, что очень огорчает, — при создании данного «произведения» никоим образом не была задействована фантазия. Тяп-ляп, вот и макет вышел. Из общей массы на улицах глаз его вряд ли выцепит. Хотя девушка на фото милая.

Лада Дэнс,
певица

При первом взгляде невозможно понять — это реклама модельного агентства или банковских карточек? Или эта реклама нацелена исключительно на женскую аудиторию, собирающуюся заняться шопингом и просящую: «Милый, подари мне карточку!»? Внешность девушки на рекламном плакате чересчур яркая, она перетягивает внимание с рекламируемого товара на себя. Да и цветовая гамма оставляет желать лучшего — сочетание цветов больше подходит для рекламы ресторана 30-х годов, чем для рекламы кредитных карт.

Реклама Альфа-Банка

Алексей Кириченко,
арт-директор компании «Си энд Эф»

Интересна идея с большой и маленькой коробками. «Позволь себе больше» можно сказать не про кредит, а про женщину на диете или алкоголика. В целом, это недобросовестная реклама, поскольку с учетом процентов клиент реально позволяет себе меньше. Не очень красиво выглядит текст с большими пробелами между буквами. Из плаката непонятно также, чем кредитная карта банка лучше карты конкурентов. Крупным недостатком этого плаката я считаю полное отсутствие контактной информации.

Алексей Ловен,
фотохудожник

Почему в отношения между отцом и сыном встает кредитная карта, тем более что «банк для успешных людей»? Мы смотрим на посыл и видим:

  1. Благодарный сын смотрит на отца.
  2. У сына большой подарок.
  3. У отца маленький.
  4. Новый год, елка.
  5. Слоган: «Позволь себе больше!»

Вопрос: что владелец карты может себе позволить больше в Новый Год? По виду «героя» не похоже, что у него небольшой бонус. Причем сзади «героев» большая, глухая коричневая стена. Вроде все правильно, но что-то не так! При этом очень грамотное шрифтовое решение. Мне кажется, эту рекламу делали разные люди.

Алексей Науменко,
пресс-секретарь компании «Суэк»

Лаконично. Простая и доступная идея донесена достаточно эффективно, без лишних деталей. Опять же — не без легкого юмора на тему «отцы и дети», что всегда работает беспроигрышно. Редкий случай, когда и придраться не к чему. Думаю, что честно заслуживает твердую «пятерку».

Лада Дэнс,
певица

Отличная реклама. Сразу видно, поработал специалист. Все четко и ясно. Кредитная карточка, семья, елочка, подарки. Реклама нацелена на семейные ценности. Это всегда здорово. Ну что тут говорить?! Профессиональная реклама. Мне нравится.

Реклама Cвязь-Банка

Алексей Кириченко,
арт-директор компании «Си энд Эф»

Непонятно, в чем преимущества банковских карт данного банка. Какие карты рекламируются? Кредитные, дебетовые или какие-либо еще? На рекламном плакате в качестве контактной информации указан только федеральный номер. На мой взгляд, необходимо указывать еще как минимум адрес сайта, многие люди не любят общаться с автоответчиками. С эстетической точки зрения тоже ничего сказать не могу. Мне кажется, плакат просто скучный. Ничего не притягивает взгляд.

Алексей Ловен,
фотохудожник

Мне кажется, что данное цветовое решение не содержит «зацепки», превалирует холодный отстраненный тон. Нет эмоции. Текст «Банковские карты» перевешивает все и находится не в поле действия. Надпись «связь без границ» по задумке должна была бы действовать, а она отвлекает.

Алексей Науменко,
пресс-секретарь компании «Суэк»

Даже и сказать нечего. Как монолог в старой пародии на «Кинопанораму» и ее ведущего Эльдара Рязанова: «О чем этот фильм? Да ни о чем!». Просто картинка с видами банковских карточек. Стыдливо прилепили в сторонке слоган, видимо, так и не решив, уместен ли он здесь. Может быть, я и не прав, но, на мой взгляд, изготовление подобной продукции — бездумная и бесполезная трата средств.

Лада Дэнс,
певица

Реклама мне нравится. Во-первых, это те карточки, которыми я сама постоянно пользуюсь. Во-вторых, здесь нет ничего лишнего. Все очень по-деловому. И «Виза», и «Мастер кард», и «Маэстро» очень популярны. Несомненно, они привлекут внимание всех, у кого есть вложения, кто понимает, что такое банковская карта. На мой взгляд, эта реклама — классика жанра.

Реклама МДМ- Банка

Алексей Кириченко,
арт-директор компании «Си энд Эф»

Логотип и контактная информация выполнены очень мелко. Я долго рассматривал макет, прежде чем их найти. На плакате нигде нет изображения рекламируемого изделия. Подпись сверху плохо видна. Только рассматривая плакат достаточно долго, можно понять, что же, собственно, он рекламирует. С эстетической точки зрения плакат не вызывает никакого интереса. Место на плакате используется нерационально. Например, слоган на огромной белой плашке выполнен маленькими буквами.

Алексей Ловен,
фотохудожник

На удивление, у героев «зарезаны» кисти рук, (проблема кадрирования). Взгляды устремлены вниз, тон цветового решения блеклый и безэмоциональный. Рекламу можно спасти, если поменять «героев» местами. Тогда возникнет положительная эмоция, которая будет вести из «холодного» левого нижнего поля в правое «теплое», верхнее, где находится призыв «покупай».

Алексей Науменко,
пресс-секретарь компании «Суэк»

Если закрыть меленько написанное название банка в верхнем правом углу, то я бы подумал, что это реклама Ситибанка. Их цвета, их образы. В целом идея понятна: лет «-дцать» назад на диком-диком Западе подобные образы из фотобанков были в фаворе. Сделано весьма неплохо, не перегружено (а многие банковские рекламы этим грешат), жизнерадостно. Но я личную неприязнь испытываю к натуженным образам с искусственными обездушенными улыбками.

Лада Дэнс,
певица

Сейчас очень модно задействовать в рекламе женские образы. Хотя это не всегда уместно. Положительная сторона рекламного плаката — показано взаимодействие героев. Это уже не просто картинка, а как кадр из фильма, здесь есть характер. Но данная реклама может подойти к любому учреждению, не только к банку.

Анализ рекламной активности в категории банковских услуг за прошедший период этого года впервые показывает позитивные тенденции к усилению коммуникации после резкого падения в посткризисные годы. Напомним, что в предыдущем, 2010-м году, категория продолжила снижать объемы рекламных инвестиций, но с меньшими темпами, чем в предыдущем. После интенсивного роста категории, объемы инвестиций в 2009-м упали более чем в 2 раза (с учетом девальвации гривны), но в 2010-м — это только минус 17%, правда, к предыдущему году в национальной валюте. На снижение активности больше всего повлияло существенное сокращение присутствия категории в наружной рекламе. Только в этом году уровень рекламной активности банков начал расти в денежном выражении, но пока на данный момент, так и не превысив уровень инфляции.

Источник данных: GFK Ukraine, Коммуникационный Альянс, Doors,

Net — оценочные бюджеты без налогов

Активный рост банковских продуктов, направленных на широкую аудиторию уже давно вывел телевидение как наиболее охватный носитель в лидеры категории. Эту позицию ТВ удерживает и в посткризисное время — более половины рекламных ресурсов категории остается на телевидении. За прошедший период этого года (по август включительно) наиболее значимый рост показала наружная реклама, пропустившая прессу на второе место в категории в 2010-м, как за счет усиления интенсивности кампаний ведущими игроками, так и за счет увеличения количества игроков в целом.

В сезонном отношении необходимо заметить, что в этом году большая часть ресурсов пришлась на весенний период и летняя активность ниже, чем в прошлом году.

Несмотря на предсказания некоторых аналитиков о большей востребованности депозитов среди банковских продуктов, в этом году рекламирование различного рода вкладов сократилось вдвое на пользу продвижения кредитных продуктов и кредитных карт. Новым продуктом в рекламной среде категории стал интернет-банкинг. По-прежнему значимую долю занимают рекламные сообщения, в которых банки пытаются продвигать все свои услуги в одном объявлении. Как правило, они теряются на фоне огромного кол-ва мелких игроков в категории с такого плана посылом.

Источник данных: GFK Ukraine, Коммуникационный Альянс, Doors,

Net — оценочные бюджеты без налогов

В этом году с рекламой на 4-х медиа каналах отмониторилось более двухсот наименований банковских и кредитных организаций. Фактически, о какой-либо значимой конкурентной рекламной активности, мы можем говорить только в отношении не более чем 30-ти наименований банков. Порог вхождения в ТОП 10 на начало сентября составил 3,6 млн. грн. Все как один из ведущей десятки игроков свои основные ресурсы направили на телевидение — более 70% рекламного бюджета.

Лидер категории — ВТБ, один из немногих среди игроков совсем не использует в этом году размещение на конструкциях наружной рекламы, в отличие от прошлого года. Основной ресурс ВТБ направил на продвижение кредитной кампании ВТБ24 на ТВ: ролики с Игорем Крутым транслировались в эфире 6-ти ведущих украинских телеканалов с марта по май. С этой кампанией ВТБ лидирует среди игроков на телевидении, выкупив наибольшее количество рейтингов у 4-х основных селсхаузов страны и не задействовав ресурсы второстепенных телеканалов.

Банк Форум занимает второе место с двумя значимыми рекламными кампаниями. В январе стартовала кампания в поддержку интернет-банкинга — «Хватит платить за то что должно быть бесплатным» . Продуктовая кампания с имиджевым акцентом прошла на телевидении и сопровождалась поддержкой в деловых и наиболее популярных общественно-политических глянцевых изданиях. В марте стартовала вторая волна имиджевой кампании — «Бизнес-по немецки». Два ролика «Сюрприз» и «Страсть» прошли на 16-ти телеканалах страны со средней интенсивностью. С надеждой на яркий креатив, на данный момент уже получивший признание на различных фестивалях, кампания длилась только 4 недели в эфире телеканалов и поддерживалась в наружке в течении одного месяца. В марте сюжет с упакованным велосипедом разместили на трехсот плоскостях в 25-ти основних городах Украины.

Завершает тройку лидеров Дельта банк, который вышел в апреле с лозунгом «Кредитная карта №1». Основная кампания прошла на ТВ с незначительной поддержкой в наружке и прессе. Ролик с детьми транслировался только 4 недели но с весомой интенсивностью, несмотря на высокую долю задействованных в сплите дорогостоящих длинных версий ролика — 45 секундных. Ролик можно было увидеть на 16-ти телеканалах, включая все основные, и отсутствуя только в эфире каналов группы 1+1.

Лидер в прессе — УкрсоцБанк, сосредоточив все свои ресурсы на печатной рекламе, возглавил категорию в данном носителе. Наибольший объем рекламы размещен в общественно-политических и деловых изданиях, а также в автомобильных и спортивных, что свидетельствует о большей направленности рекламы банка на мужскую аудиторию. В дополнение задействован широкоохватный еженедельник — популярный TV Guides занимает четверть рекламного бюджета.

Erste Bank второй год подряд лидирует в наружной рекламе. Выбрав в этом году основным данный носитель, банк провел 2 кампании за период. После январских новогодних поздравлений в апреле была запущена реклама, направленная на предпринимателей и длившаяся по июнь включительно.

28 банков разместили свою рекламу в радиоэфире киевского региона. Из 14-ти задействованных радиостанций наибольшей популярностью пользуется Хит ФМ, Авторадио, Люкс ФМ и Русское радио. Platinum Bank и Приватбанк лидируют, разместив наибольшее количество роликов за данный период.

Традиционно осенью следует ожидать усиления рекламной активности — более трети годовых рекламных ресурсов приходятся на последнюю четверть года. В сентябре уже активно стартовали кампании банков — Platinum Bank, UniCredit Bank, Ренессанс Кредит и Альфа-Банк.

Стабилизация финансовой сферы в целом и возобновление кредитования оживили рынок. Усиление конкуренции в среде банковских услуг стимулирует усиление позиций в рекламной среде категории и уже ясно, что этот год будет первым после кризиса, преодолевшим тенденции к снижению рекламных бюджетов категории, хотя бы на уровне инфляции.

Банк является одной из самых серьёзных организаций в любой стране мира. Учитывая высокую востребованность подобных организаций, их стало появляться всё больше и больше. Разумеется, это стало причиной снижения потока клиентов, так как люди находят для себя банки, предлагающие более выгодные условия. Разумеется, что открытие бизнеса или его продвижение в данной сфере должно вестись только опытными специалистами.

Текст для рекламы

Главные правила:

  • Акцент на цене товара или услуги.
  • Персонализация, выгодные предложения.
  • Не пользуйтесь готовыми шаблонами.
  • Укажите варианты оплаты.
  • Приготовьте подарки для клиента.
  • Не перенасыщайте Ваше предложение текстом, используйте инфографику.

Хотите продающие тексты для рекламы Вашего бизнеса и привлечения клиентов. Звоните нам по телефону: +7 (495) 724-95-65.

Заказать расчёт стоимости

Правильная реклама банка должна быть очень качественной, гарантировать клиентам полную достоверность той информации, которая до них доносится. Рекламный текст для банка не допускает никаких ошибок и двусмысленности. Несмотря на особые требования к рекламе банка и всю строгость проведения работ, продвижение бизнеса в данной сфере выполняется теми же методами, что и продвижение любой другой предпринимательской сферы.

Эффективная реклама для банков

  • Учитывая, что сейчас практически все люди осуществляют поиск информации, оплату услуг и прочие действия через Интернет, наличие собственного сайта будет огромным плюсом. Сайт должен быть разработан очень качественно. Любой посетитель, заходящий на ресурс, должен получить полную информацию по любому вопросу, который его интересует.
  • Продавайте банковский продукт через социальные сети. Каждый день в Инстаграме и других соцсетях находятся миллионы людей. Использовать такую возможность нужно обязательно. Разработайте группу банка, приглашайте подписчиков и ведите эффективную работу.
  • Размещайте информацию о своём банке на сайтах-досках объявлений. Такие ресурсы направлены на то, что пользователи смогут максимально быстро найти интересующую его информацию и контакты для связи.
  • Лучшая реклама заключается и в применении активных ссылок. Продвигайте свой бизнес в Интернете на сторонних ресурсах с помощью SEO-оптимизации.
  • Всегда и во всех случаях используйте логотип вашего банка. Он должен быть достаточно заметным. Это улучшить визуальную узнаваемость организации.
  • Наружная реклама поможет вести эффективную работу в реальной жизни не только в пределах определённой локации, но и на территории всего населённого пункта и за его пределами. Используйте билборды, обязательно указатели. Банк – это организация серьёзная и подобные конструкции должны быть очень качественными, что будет свидетельствовать о надёжности и состоятельности организации. Хорошие примеры таких конструкций представлены на сайте компании «РПК Эффект».
  • Внешнее оформление банка должно быть также качественным. Красивая вывеска или объёмные буквы с нестандартной подсветкой обязательно привлекут к себе внимание.

Маркетинг банковских услуг. Рекламная кампания банка

Реклама банка — неотъемлемая часть банковского бизнеса, именно реклама банка позволяет сообщить потенциальным клиентам о своем существовании и выгодности своих услуг. Но большое количество банков привело к огромной конкуренции в данном сегменте рынка, особенно в крупных городах, таких как Москва, Санкт-Петербург.

Обилие же банковской рекламы — к тому, что клиенты перестают замечать и обращать внимание на рекламу банковских услуг – маркетинговые расходы растут, а эффективность рекламы банковских продуктов падает. Крупным коммерческим банкам найти себе новых клиентов не представляет труда, т.к. за ними многолетняя репутация, немалый бюджет на рекламу и большой отдел маркетинга. А что делать небольшому или только выходящему на рынок банку, если маркетинговый бюджет минимальный? В такой ситуации надо тщательно просчитывать эффект от рекламной активности, и выбирать наиболее результативные инструменты банковского маркетинга.

В таком случае наилучший вариант – качественная и недорогая реклама банковских услуг в сети Интернет. Интернет реклама банковских услуг – очень эффективное направление банковского маркетинга, способное привлекать множество новых клиентов при относительно не высоких затратах на продвижение банковских продуктов. Наиболее мощный инструмент маркетинга банковских услуг — контекстная реклама (при условии, что ваша цель – продажа банковских продуктов или привлечение пассивов в текущий момент).

Реклама банка в интернете.

Реклама банка в Яндексе, Гугл и Рамблер — это, пожалуй, наиболее эффективная банковская реклама, т.к. она позволяет продвигать банковские услуги актуальные в данный период времени (например, при нехватке ликвидности основной упор в контекстной рекламе делается на депозиты, расчетно-кассовое обслуживание и т.п., или же, наоборот — при избытке свободных средств в банковской рекламе особое внимание уделяется рекламе кредитов, лизинга и т.п.).

Контекстная реклама банка и банковских услуг так эффективна, потому что работает с уже сформированным спросом, позволяет приводить клиентов, показавших свою заинтересованность через посещение определенных сайтов или запросов к поисковым системам Яндекс, Гугл, Рамблер и другим. Досточно сказать, что спрос на банковские продукты следующий: слово «вклад» набирали пользователи из Москвы в поисковой строке Яндекса 63753 раз, «депозит» — 19293 раз, «кредит» — 358404 раза. Колоссальные возможности для рекламы банковских продуктов и продвижения банковских услуг, да и вообще для организации грамотной рекламной кампании банка.

Оценка эффективности банковской рекламы.

Еще одним неоспоримым преимуществом интернет рекламы банков перед другими коммуникационными каналами является легкость измерения эффективности. Оценить эффективность банковской рекламы в сети Интернет очень просто – достаточно установить специальный счетчик посещений на сайт банка. Счетчик посещений позволяет получать множество данных о клиентах, зашедших на сайт: откуда перешли, сколько времени пробыли на сайте банка, какие страницы смотрели и т.п. В результате, зная количество посетителей и источники их посещения можно оценивать стоимость привлечения одного клиента.

Например, в продуктовой линейке банка произошли изменения, и появился новый продукт – допустим, это кредит малому бизнесу. Создается специальная промо-страница, направленная на продвижение кредита, где рассказывается обо всех его преимуществах, особенностях и условиях (также приводится контактная и юридическая информация).

Размещаем рекламу банка, и уже в процессе проведения рекламной кампании мы можем отследить некоторые результаты:

  1. просмотр страницы с определенным адресом – под каждый рекламный источник ( включая даже оффлайновую рекламу банковских продуктов) выбирается уникальный URL. Измеряем количество посещений на определенный URL и получаем числовую оценку эффективности любого рекламного канала. Стоимость оценки: новый домен стоит в пределах 200 руб, а оригинальный URL на домене банка выделяется без дополнительных затрат.
  2. просмотр рекламы кредита и переход на страницу контактов – самый простой способ. настроив фильтр счетчика посещений можно получить информацию о количестве посетителей, перешедших на страницу контактов и о источниках (Интернет сайтах), с которых был сделан переход. Соответственно, необходимым условием является отсутствие на промо-странице контактной информации. Это является и минусом этого способа, т.к. отсутствие контактов может насторожить некоторых клиентов или не целесообразно по иным причинам.
  3. заполнение специальной формы на сайте – создание формы на промо-страницы является хорошим способом, как оценки рекламной кампании, так и получением контактов, потенциального клиента. В итоге получаем количественный результат рекламной кампании банка. Кроме того, добавив определенные вопросы можно выявить предпочтения клиентов, собрать дополнительную информацию, чтобы в дальнейшем улучшить банковские продукты.
  4. звонок по спец. телефонному номеру – метод оценки рекламы банковских услуг хорошо работающих как в оффлайне, так и в онлайне. Подключается несколько «виртуальных» телефонных номеров, звонки с которых переадресуются в колл-центр банка. Специальный скрипт, расположенный в коде промо-страницы, показывает определенные телефонные номера в зависимости от используемого рекламного средства. Минусом такого способа оценки банковской рекламы является необходимости смены телефонного номера, но телефонный номер может быть частью бренда, отличительной особенностью, по сути, самостоятельной рекламой банка.

Зная бюджет рекламной кампании банка, нетрудно выяснить, во сколько обошлось привлечение одного клиента.

Также есть некоторые косвенные показатели, по которым оценить эффективность банковской рекламы:

  • время, проведенное пользователем на промо-странице;
  • количество просмотренных страниц;
  • процент просмотров только одной страницы;
  • процент уникальных посетителей;
  • и другие показатели.

Используя вышеперечисленные параметры эффективности рекламы банков необходимо понимать, что один и тот же показатель может трактоваться разными способами, в зависимости от целей рекламы банковских услуг.

Подготовка рекламы банковских продуктов.

Стоит отметить, что перед началом рекламной кампании необходимо определить целевую аудиторию, подготовить уникальное предложении и правильно выбрать инструмент интернет рекламы: контекстная реклама, продвижение и оптимизация сайта, баннерная реклама, размещение статей в форумах и на популярных ресурсах банковской тематики. Как впрочем и всегда, комплексный маркетинг банковских услуг способен дать гораздо больше, чем проведение отдельных рекламных кампаний банка.

Реклама банка в интернете, виды:

Контекстная реклама банка.

Контекстная реклама банков – короткие текстовые объявления, которые показываются в результатах поиска по определенному запросу пользователя справа и под поисковой строкой. Такая реклама банка отлично подходит для сообщения об определенных спецпредложениях, т.к. запускается в считанные часы.

Поисковая оптимизация.

Продвижение банка, методом поисковой оптимизации – процесс, результатом которого становится выведение сайта банка в ТОП 10 или ТОП 20 в результатах естественной выдачи поисковой системы. Реклама банка методом поисковой оптимизации позволит увеличить число посетителей сайта банка в разы, главный недостаток – длительный период выведения сайта в ТОП 10 или ТОП 20.

Баннерная реклама банковских продуктов.

Баннерная реклама банков – показ на различных порталах и в на страницах поисковых систем красочных картинок- баннеров. Привлекает клиентов своей яркостью и запоминается оригинальностью, также баннерная реклама банков, при клике на баннер, приводит пользователя на Ваш сайт.

Интернет PR.

Интернет PR банка — достаточно новый инструмент рекламы банковских услуг, смысл которого состоит в профессиональной работе на тематических форумах, выявлении негативных отзывов, работе в социальных сетях

Кроме выбора инструмента привлечения посетителей на сайт банка, надо подготовить и сам сайт, чтобы посетители, перешедшие по рекламной ссылке, могли без труда найти необходимую информацию, и принять решение о долговременном сотрудничестве.

Рекламная кампания банка способна помочь в привлечении огромного количества новых клиентов, и от профессионализма людей занимающихся подготовкой и проведением рекламной кампании банка зависит ее успех и эффективность вложенных средств.

Чтобы в полную силу задействовать все возможности Интернета для рекламы банковских услуг, заполните заявку на сайте или позвоните по телефону (495) 542-2456. Мы работаем как с московскими банками, так и с региональными.

Сделайте правильный выбор, позвоните нам прямо сейчас.

Как подойти к рекламе серьезных финансовых учреждений и сервисов легко и с юмором? Мы сделали обзор свежих рекламных кампаний и проектов западных банков.

Virgin Money: голубиные танцы

Virgin Money, финансовое подразделение мировой корпорации Virgin, 6 апреля запустило в Великобритании ATL-кампанию, в которой подчеркивает отличие Virgin Money от остальных подобных компаний. Инициатива, разработанная m/SIX и The&Partnership, включает ролик «Pigeon” («Голубь»). В нем обычный уличный голубь танцует на тротуаре, сообщая зрителю что «есть деньги, а есть деньги Virgin».

За этим роликом последует серия постеров с изображением животных, символизирующих разные сервисы Virgin Money, включая ипотеку, пенсии, инвестиции и люксовые лаунж-помещения для клиентов компании. Все они будут подчеркивать выгодное отличие Virgin Money от других финансовых компаний.

PNC Bank: делает возможными единорогов и балерин

Американский банк PNC и агентство Deutsch New York создали ролик, наполненный сказочными персонажами и убеждающий зрителя, что он сможет позволить себе любое сумасшествие, скопив деньги в PNC. В ролике папа реализует детские мечты дочери о собственной свадьбе, благодаря накоплениям, полученным в банке много лет спустя.

Febelfin: улучшая репутацию банков

Для этой кампании бельгийская федерация финансового сектора Febelfin и агентство Duval Guilliaume опросили толпу детишек на тему того, кем они хотят стать, когда вырастут. Дети назвали самые разные профессии: балерина, полицейский, профессор и даже предмет мебели. На вопрос, хотели бы они стать банковскими служащими, ни один не ответил утвердительно. Оказалось, что у всех детей негативное представление о банкирах. Эти люди много пьют, чтобы забыться, их не любят родители и т.п.

«Если мы не поменяем репутацию сегодня, завтра у нас не будет банков», — появляется слоган в конце ролика. После Febelfin предлагает посмотреть, как он улучшает банковское дело день за днем на сайте организации.

First Bank: мечты в Pinterest, дом в реальности

Кампания Man-o-Flage от американского First Bank предлагает мужчинам позаботиться о собственном доме, используя для этого Pinterest. Сперва нужно скачать плагин для браузера, который делает доступными три важные для многих мужчина категории на Pinterest со специальным интерфейсом: спорт, мясо и инструменты. Так можно найти необходимые картинки для вдохновения на создание или обустройство своего дома. В плагине есть ссылка на сайт банка, на котором предлагаются разные варианты ипотеки, чтобы воплотить фантазии в реальность.

Farmers: как заполнить финансовые бреши

Американский банк Farmers запустил кампанию «Gaps” («Бреши») с «оскароносным» актером Дж.К. Симмонсом («Одержимость») в роли банковского служащего, рассказывающего о том, что бреши в страховке — не сюрреализм, а реальность. Варианты, как их можно залатать, банк демонстрирует на своем иллюстрированном сайте, предлагая страховые решения.

ANZ Bank: «голубые» банкоматы

Австралийский ANZ Bank позволил себе забыть об официальных костюмах и галстуках и поддержал геев. В прошлом году банк объединился с сиднейским фестивалем геев и лесбиянок Mardi Grass, установив в городе вместо обычных ATM так называемые GAYTM. Этот проект, представляющий собой банкоматы, раскрашенные во все цвета радуги, получил гран-при за лучшую наружную рекламу в Каннах. В этом году в преддверии очередного фестиваля (20 февраля-8 марта), совместно с агентством Whybin/TBWA, банк пригласил австралийцев проголосовать за город, в котором они бы хотели увидеть новые GAYTM. Им стал Дэйлсфорд в штате Виктория.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *