Название ООО

«Как вы лодку назовете — так она и поплывет”. Эта поговорка справедлива не только для морского и речного транспорта, но и для названия предприятия. Запоминающееся и говорящее название «работает” на имидж компании, создает нужные ассоциации и впечатления у поставщиков, контрагентов и клиентов фирмы. Чем уникальнее название, тем меньше рисков, что вас спутают с другой фирмой и тем больше комфорта и простора для собственного продвижения.

Для выбора названия стоит руководствоваться тремя основными принципами:

• разрешено все, что не запрещено;
• структура наименования компании должна соответствовать установленным нормам;
• название должно быть удобным, понятным, уникальным и соответствовать маркетинговым интересам компании.

Законы и нормативные акты

Законодатель регулирует нейминг юридических лиц при помощи Федерального закона №14-ФЗ от 08.02.98 «Об обществах с ограниченной ответственностью” и Гражданского кодекса РФ. Так, в п.2 ст. 1473 ГК РФ написано: «Фирменное наименование юридического лица должно содержать указание на его организационно-правовую форму и собственно наименование юридического лица, которое не может состоять только из слов, обозначающих род деятельности”. Пример: название «Общество с ограниченной ответственностью «Быстрая Пицца” — может быть использовано. А название «Общество с ограниченной ответственностью «Доставка продуктов” — нет.

Эта же статья ГК РФ, но уже в п. 3 разъясняет, как быть, если компания планирует вести деятельность с зарубежными партнерами: юридическое лицо должно иметь одно полное фирменное наименование и вправе иметь одно сокращенное фирменное наименование на русском языке. Юридическое лицо вправе иметь также одно полное фирменное наименование и (или) одно сокращенное фирменное наименование на любом языке народов Российской Федерации и (или) иностранном языке.

При этом нельзя использовать в полном названии на русском языке иностранные слова, кроме как в русской транскрипции, иноязычные знаки и приставки типа «VIP». Можно все то же самое, но по-русски. Пример: Название «Общество с ограниченной ответственностью «Георгин” — может быть переведено на английский язык так:

• полное англоязычное наименование — Georgin, Limited Liability Company.
• сокращенное англоязычное наименование — Georgin, LLC.

В официальных документах и рекламно-информационных материалах компании можно использовано как полное, так и краткое наименование. Краткое наименование обычно предусматривает сокращение части названия, где указана организационно-правовая форма до аббревиатуры. То есть вместо «общество с ограниченной ответственностью” пишем просто «ООО”.

Обязательно в наименовании должна быть указана организационно-правовая форма организации — общество с ограниченной ответственностью, акционерное общество, закрытое акционерное общество, публичное акционерное общество и т.д.

Как нельзя назвать ООО?

В названии юридического лица, согласно п. 4. ст.1473 ГК РФ нельзя использовать:

• полные или сокращенные официальные наименования иностранных государств, а также слова, производные от таких наименований, например, ООО «Португалия”, ЗАО «USA”;
• полные или сокращенные официальные наименования федеральных органов государственной власти, органов государственной власти субъектов РФ и органов местного самоуправления, например, ООО «Гордума”, ООО «Администрация района”, ООО «Муниципальное образование город Екатеринбург”, ООО «Прокуратура”;
• полные или сокращенные наименования общественных объединений, наример, ООО «Единая Россия”, ООО «Благотворительный фонд «Подари Жизнь”;
• обозначения, противоречащие общественным интересам, а также принципам гуманности и морали, например, ООО «Убить Билла”, ООО «Секс и наркотики”, ООО «Долой черных”.

В названии компании нельзя также использовать слова «Российская Федерация” или «Россия”, а также производные этих слов, например, ООО «Президент РФ” или ООО «Российская Федерация — великая наша держава!” Однако, у этого пункта есть исключение. Если деятельность организации масштабная, затрагивает национальные интересы и стратегически значима, то Постановлением Правительства РФ в ее названии может быть использованы эти слова, например, ОАО «Российские Железные Дороги”.

Уникальность названия

Очевидно, что в маркетинговых целях название должно быть уникальным и не повторять имя уже зарегистрированного предприятия. Проверить, есть ли уже фирма с аналогичным названием и аналогичным видом деятельности можно на сайте egrul.nalog.ru.

Важно! Если ранее зарегистрированное предприятие обнаружит конкурента в своей нише с идентичным названием, оно вправе в судебном порядке потребовать изменить название.

Источники вдохновения

Перечень запрещенных слов и выражений для названий компании не так уж велик. Остается еще десятки тысяч слов в русском языке, а также в любом иностранном, которые можно использовать. Механизмы для формирования названия могут быть такими:

Имя и Фамилия основателя компании. Такие всемирно известные бренды как «Форд”, «Тойота”, «Касио”, «Тинькофф” — фамилии их основателей. Вы тоже можете назвать свою компании ООО «Иванов” или ООО «Федор Самохвалов”. Можно использовать и менее официальные варианты имени. Например, ООО «У Иваныча” или ООО «Василиса”. Правда, есть одно «но”. Такие наименования часто не уникальны и могут запутать вашего потенциального клиента. Для этого можно к имени и фамилии основателя добавить географический признак или вид деятельности компании. Например: ООО «У Иваныча в Заречье” или ООО «Василиса-shop”.

Аббревиатуры или составные слова. Для названия можно использовать аббревиатуру, слоги, части слов. Например, слово Pampers, ставшее синонимом детского одноразового подгузника, на самом деле образовано из частей фамилий основателей бренда Procter & Gample и слова diapers — пеленка. Примеры: «ЕмСам” (бар, где блюда подаются гостю на конвейерной ленте), «Быстроденьги”, «Скороед”.

Этот же прием можно использовать, если в самом слове уже есть часть, указывающая на вид деятельности компании. Например, «БУКва” — магазин, торгующий ноутбуками, пивной бар «УсПЕЙ” и т.д. Однако, следует избегать сложных и труднопроизносимых аббревиатур: «Уралпромснабсбыт”, «Техпромвысотмонтаж”, «СТМПНК” и т.д.

Использование ассоциативного ряда, аналогий, понятных образов. Например, ООО «Гюрза”, «Тигр”, «Сова” — названия охранных предприятий. «Три толстяка” — магазин одежды больших размеров, «Лимпопо” — название ветклиники и турагенства, «Моя прелесть” — детская парикмахерская.

От части — к целому. Это довольно популярный прием в нейминге, когда берется основной продукт и класс вещей или явлений. Такой прием очень распространен, особенно в ритейле и общепите. Например, «Мир сумок”, «Мир тетрадей”, «Город мастеров”, «Империя суши”, «Планета Игр”, «Обувная вселенная”.

Название может прямо описывать род деятельности компании. Например, «Маленькая модница” — магазин одежды для девочек, «Инвестбанк” — банк, «Строительный двор”, «СтройАрсенал” — магазины стройматериалов, «Атомстройкомлекс” — застройщик.

Использование суффикса «-ов”. Этот суффикс, указывающий на принадлежность лицу или животному, придает выразительность привычным словам или существительным, указывающим на деятельность компании. Например, «Грузовозов” — компания, занимающаяся грузоперевозками, «Покрасов” — центр по ремонту автомобилей, «Сушков” — ресторан японской кухни, «Тапкин и Шлепанцев” — магазин обуви.
Не так давно многие увлекались окончанием на иностранный манер — off. Отсюда и «Тинькофф”, и «Давыдофф”.

Использование английский слов и окончаний. Если к стандартному названию добавить английские слова «стайл”, «фуд”, «корпорейшн”, «стрит”, то можно получить название, которое прямо или косвенно укажет на основательность компании и ее приверженность западным стандартам бизнеса. Например, «Помогатор-стайл” — агентство домашнего персонала, «Сервис-фуд” — оптовые поставки оборудования для общепита, «Смирнов корпорейшн” — многопрофильный холдинг.

Забавности и странности или примеры названий ООО

В заключение приведем несколько примерно слишком оригинальных и креативных названий. Мы точно не знаем, взлетел ли бизнес у этих предпринимателей, но то, что они уже попали в поисковики со своими вывесками и объявлениями, — уже достижение.

• ООО «Тудранктуфак” (от анлийского too drunk to fuck);
• ООО «Ах, уедь!” (туристическая компания);
• ООО «Мужчина — это бог” (парикмахерская в Санкт-Петербурге);
• ООО «Эс как доллар” (оптовая торговля);
• ООО «Зеленоглазое такси” (пассажирские перевозки);
• ООО «Как хорошо миссис Дженнифер”;
• ООО «Вам и не снилось” (оптовая торговля);
• ООО «Лучше наличными” (рекламное агентство);
• ООО «Мания величия” (PR-агентство);
• ООО «Ы” (магазин игрушек для творчества);
• ООО «Все будет круто!!!” (монтаж оборудования).

Как видите, вариантов для нейминга может быть неисчерпаемое количество и этим списком не ограничиваются все возможные приемы словообразования. Выбирая название, учитывайте, насколько оно будет отвечать роду деятельности компании и как поможет продавать ваши товары или услуги.

Если вы зарегистрировали ООО не больше 3 месяцев назад, мы подарим вам 3 месяца работы в Контур.Бухгалтерии.

Фирменное наименование является своего рода визитной карточкой любой компании — по нему, как «по одежке», встречают, а провожают по качеству и сервису. Однако наименование может стать основанием для судебных споров.

Как назвать фирму?

Фирменное наименование должно соответствовать положениям статьи 4 Закона «Об обществах с ограниченной ответственностью». Так, общество должно иметь полное и вправе иметь сокращенное фирменное наименование на русском языке, а также полное и (или) сокращенное фирменное наименование на языках народов Российской Федерации и (или) иностранных языках.

Согласно статье 1473 ГК РФ в фирменное наименование юридического лица не могут включаться:

1. полные или сокращенные официальные наименования иностранных государств, а также слова, производные от таких наименований;
2. полные или сокращенные официальные наименования федеральных органов и органов государственной власти субъектов Российской Федерации и местного самоуправления;
3. полные или сокращенные наименования общественных объединений;
4. обозначения, противоречащие общественным интересам, а также принципам гуманности и морали.

Также установлено ограничение на применение в названии слов «Россия», «Российская Федерация». Такое добавление возможно только на основании специального разрешения. Разрешение на включение в фирменное наименование юридического лица официального наименования «Российская Федерация» или «Россия», а также слов, производных от этого наименования, выдается Министерством юстиции Российской Федерации в нескольких случаях: если юридическое лицо имеет филиалы и (или) представительства на территории более чем половины субъектов Российской Федерации, если в соответствии с законодательством Российской Федерации юридическое лицо отнесено к крупнейшему налогоплательщику, либо юридическое лицо включено в реестр хозяйствующих субъектов, имеющих долю на рынке определенного товара в размере более чем 35 процентов, или занимает доминирующее положение на рынке определенного товара.

Кроме того, использовать официальные наименования можно при условии, если более 25 процентов голосующих акций акционерного общества или более 25 процентов уставного капитала иного хозяйственного общества находятся в собственности Российской Федерации (Постановление Правительства РФ от 03.02.2010 N 52 Об утверждении Правил включения в фирменное наименование юридического лица официального наименования «Российская Федерация» или «Россия», а также слов, производных от этого наименования»).
Советуем обратиться также к разъяснениям, данным в Постановлении Пленума Верховного Суда РФ N 5, Пленума ВАС РФ N 29 от 26.03.2009, которое касается ограничений в фирменном наименовании.

Согласно п.58.3 под словами, производными от официального наименования «Российская Федерация» или «Россия», в смысле абзаца восьмого пункта 4 статьи 1473 ГК РФ следует понимать в том числе слово «российский» (и производные от него) как на русском языке, так и на иностранных языках в русской транскрипции, но не слово «русский» (и производные от него). А в п.58.4 указано, что применительно к подпункту 1 пункта 4 статьи 1473 ГК РФ в фирменное наименование юридического лица не могут включаться также полные или сокращенные наименования межгосударственных союзов (например: Содружество Независимых Государств, СНГ). В отношении использования фирменных наименований сложилась достаточно обширная судебная практика.

СТОП-слова, на которые распространяются особые правила

Использование в наименовании слова «Россия»

Если компания без соответствующего разрешения использовала слово «Россия», то суд может предложить компании изменить наименование. Такой иск может быть подан контрагентом или налоговым органом.

Так, в Постановлении Суда по интеллектуальным правам от 24.07.2015 N С01-569/2015 по делу N А40-149129/2014 суд по ходатайству налогового органа изменил название компании. Через канцелярию суда от общества поступило ходатайство об изменении наименования «Фирма Природа России» на «Русская природа». При этом реорганизация юридического лица не проводилась. Суд по интеллектуальным правам удовлетворил названное ходатайство и учёл изменение данного наименования ответчика на общество с ограниченной ответственностью «Русская природа».

В соответствии с пунктом 3 статьи 1473 ГК РФ юридическое лицо должно иметь полное и вправе иметь сокращенное фирменное наименование на русском языке. Юридическое лицо вправе иметь также полное и (или) сокращенное фирменное наименование на языках народов Российской Федерации и (или) иностранных языках. Согласно пункту 4 названной статьи включение в фирменное наименование юридического лица официального наименования «Российская Федерация» или «Россия», а также слов, производных от этого наименования, допускается по разрешению, выдаваемому в порядке, установленном Правительством Российской Федерации.

Согласно пункту 5 статьи 1473 ГК РФ, если фирменное наименование юридического лица не соответствует требованиям пунктов 3 или 4 данной статьи, орган, осуществляющий государственную регистрацию юридических лиц, вправе предъявить такому юридическому лицу иск о понуждении к изменению фирменного наименования. Таким образом, компании, использующей наименование «Россия», необходимо обратиться в Минюст для получения соответствующего разрешения.

Использование в наименовании слов «Рос»

Корень «Рос» не является словом, прямо указанном в ГК РФ, применение которого требует специального разрешения. Однако в Постановлении Пятнадцатого арбитражного апелляционного суда от 17.04.2015 N 15АП-4372/2015 по делу N А53-31450/2014 суд рассматривал ситуацию, когда налоговый орган подал иск об изменении наименования общества с ограниченной ответственностью «Рос-Дон М».

Исковые требования основаны на положениях статьи 1473 Гражданского кодекса Российской Федерации и мотивированы незаконным использованием обществом приставки «Рос» в своем фирменном наименовании. Инспекцией налоговой службы установлено, что фирменное наименование общества не соответствует нормам пункта 4 статьи 1473 Гражданского кодекса Российской Федерации, поскольку содержит производное слово от слова «Россия» или «Российская Федерация». Включение в фирменное наименование юридического лица официального именования Российская Федерация или Россия, а также слов, производных от этого именования, допускается по разрешению, выдаваемому в порядке, установленном Правительством Российской Федерации.

Суд обязал ответчика в месячный срок с момента вступления решения суда в законную силу изменить фирменное наименование юридического лица и привести его в соответствие с нормами параграфа 1 главы 76 Гражданского кодекса Российской Федерации. Включение в фирменное наименование юридического лица официального наименования Российская Федерация или Россия, а также слов, производных от этого наименования, допускается по разрешению, выдаваемому в порядке, установленном Правительством Российской Федерации.

Апелляционная коллегия отклонила довод общества о том, что часть наименования «Рос-Дон М» относится не к понятию «Россия», а к понятию «Ростов». Из устава общества не следует, что наименование «Рос-Дон М» является сокращением от полного наименования города. Учредительные документы ответчика не содержат расшифровку слова «Рос», не имеющую отношения к словам «Российская Федерация» или «Россия», полным фирменным наименованием ответчика является общество с ограниченной ответственностью «Рос-Дон М». Доказательств иного ответчиком не представлено. Таким образом, нельзя не только включать полное наименование «Россия» или «Российская Федерация», но и производные.

Наименование организации является актом недобросовестной конкуренции

Судебные споры возникают и в отношении нарушений антимонопольного законодательства. Если вы ходите назвать свою компанию так же как конкурент, то суд может признать подобное название неправомерным.

В Постановлении Суда по интеллектуальным правам от 16.10.2014 N С01-1019/2014 по делу N А55-26804/2013 в удовлетворении требования было отказано, поскольку действия общества являются актом недобросовестной конкуренции. Судами было установлено, что ООО «ВНИИТнефть» зарегистрировано в ЕГРЮЛ ранее, чем ЗАО НПО «ВНИИТнефть», то есть ранее приобрело исключительное право на средство индивидуализации, при этом юридические лица – ООО «ВНИИТнефть» и ЗАО НПО «ВНИИТнефть» осуществляют аналогичную деятельность на рынке товаров и услуг.

Вывод антимонопольного органа о том, что действия ЗАО НПО «ВНИИТнефть» по использованию сходного до степени смешения фирменного наименования являются актом недобросовестной конкуренции, был признан правомерным. В связи с этим оспариваемое решение антимонопольного органа и выданное им предписание признаны судами соответствующими Закону о защите конкуренции.

Ссылки общества на то, что лишь орган, осуществляющий государственную регистрацию юридических лиц, в соответствии с пунктом 5 статьи 1473 ГК РФ вправе понуждать юридическое лицо к изменению фирменного наименования, в то время как у антимонопольного органа таких полномочий не имеется, отклоняются судом кассационной инстанции на основании пункта 7 статьи 1252 ГК РФ. Согласно этому пункту, в случаях, когда нарушение исключительного права на результат интеллектуальной деятельности или на средство индивидуализации признано в установленном порядке недобросовестной конкуренцией, защита нарушенного исключительного права может осуществляться как способами, предусмотренными настоящим Кодексом, так и в соответствии с антимонопольным законодательством. Антимонопольный орган действовал в соответствии с полномочиями, предусмотренными в статьях 23, 39, 41 и 50 Закона о защите конкуренции.

Использование наименования, вводящего в заблуждение

УФАС возбудило и рассмотрело дело N А4-19/13, по результатам которого признало ООО «Аптека оптовых цен № 1» нарушившим пункт 2 части 1 статьи 14 Закона о защите конкуренции. Обществу выдано предписание, в котором указано на необходимость в срок до 20 июля 2014 г. прекратить недобросовестную конкуренцию, а именно — внести изменения в фирменное наименование ООО «Аптека оптовых цен № 1», не допуская использования слова «оптовый» при осуществлении розничной торговли лекарственными средствами, и соответствующим образом изменить вывеску. Считая данное решение и предписание незаконным, заявитель обратился в суд с исковым заявлением.

Решением Арбитражного суда Тамбовской области от 25.08.2014 по делу N А64-3955/2014 в удовлетворении исковых требований отказано. В Постановлении Девятнадцатого арбитражного апелляционного суда от 13.11.2014 по делу N А64-3955/2014 суд также согласился с выводами суда нижестоящей инстанции. В силу части 1 статьи 1473 ГК РФ юридическое лицо, являющееся коммерческой организацией, выступает в гражданском обороте под своим фирменным наименованием, которое определяется в его учредительных документах и включается в единый государственный реестр юридических лиц при государственной регистрации юридического лица.

Статьей 1 ГК РФ предусмотрено, что никто не вправе извлекать преимущество из своего незаконного или недобросовестного поведения. Суд первой инстанции правильно указал на то, что наименование юридического лица «Аптека оптовых цен № 1» содержит двойственный смысл: с одной стороны, Общество является аптекой, где реализация лекарственных средств осуществляется в розницу, с другой стороны — указывает на применение оптовых цен.

В обществе оптовая цена, исходя из обычаев формирования розничных цен, воспринимается как более низкая, чем розничная. Таким образом, использование словосочетание «аптека оптовых цен» формирует у рядового потребителя, не обладающего юридическими познаниями, мнение о возможности реализации лекарственных средств в розницу, но по оптовой цене.

Данная судебная практика сформировалась не в пользу компаний и свидетельствует о незаконном использовании сведений, которые ограничиваются в соответствии с законодательством. Однако есть и совершенно противоположные примеры. Формируя правовую позицию с помощью Casebook и Caselook можно найти и решения в пользу компаний.

Так, в Постановлении Арбитражного суда Уральского округа от 24.08.2015 N Ф09-5911/15 по делу N А60-56607/2014 суд признал незаконным решение об отказе в государственной регистрации ООО Юридическая компания «Правовой департамент» при его создании. Учитывая, что полное наименование содержит указание на организационно-правовую форму, а использование в фирменном наименовании регистрируемого юридического лица слова «департамент» не свидетельствует об участии государства в деятельности данной организации либо о деятельности данной организации в государственных интересах, суды пришли к выводу о недоказанности регистрирующим органом того обстоятельства, что фирменное наименование юридического лица может вызвать у потребителей заблуждение относительно участия государства в деятельности данной организации и качества соответствующих услуг, что повлечет создание организации недопустимых конкурентных преимуществ при осуществлении деятельности, ввиду чего правомерно удовлетворили заявленные требования. Но при этом, разрабатывая наименование или регистрируя компанию, важно помнить о законодательно установленных ограничениях.

Выбираем название ООО (наименование ООО) перед регистрацией в налоговом органе

Название ООО — это первое, на что обращают внимание Ваши деловые партнеры, органы государственной власти, покупатели, клиенты.

Иначе говоря, как Вы судно назовёте, так оно и поплывет. Придумать наименование организации необходимо до момента создания, вместе с видами деятельности.

В соответствии с Законом «О государственной регистрации юридических лиц и индивидуальных предпринимателей»:

• У юридического лица при открытии должны быть указаны полное фирменное наименование с организационно-правовой формой.
• А также могут быть указаны: сокращенное наименование, фирменное наименование, название ООО на языке народов РФ и наименование компании на иностранном языке.

Название ООО Основные моменты

Создание общества не предусматривает процедуру проверки названия на уникальность, как это было совсем недавно.

Однако, следует иметь в виду, что в соответствии с ч.3 ст.1474 ГК РФ нельзя использовать название организации схожее с наименованием другого юридического лица, которое занимается аналогичной деятельностью

Недопустимо совпадение названия Вашего общества с наименованием другого если данное название зарегистрировано как товарный знак. Вам могут предъявить иск за незаконное использование интеллектуальной собственности.

Кроме того, чтобы получить разрешение на использование в названии компа слов и словосочетаний: «Россия», «Российская Федерация», «Москва» и т.д., а также производных от них необходимо обратиться в Министерство Юстиции (ст. 1473 – ГК РФ).

Как правило, название ООО указывает на его сферу деятельности, либо носит нейтральный характер.

Возможно использование в качестве наименования фирмы иностранных слов или словосочетаний в русской транслитерации.

Во избежание смешных толкований, настоятельно рекомендуем перед использованием в названии иностранных слов узнать их значение в русском и в родном языке.

В соответствии со статьей 1473 ГК РФ:

Фирменное наименование

1. Общество выступает в гражданском обороте под своим фирменным названием.

Оно определено в его учредительных документах и включено в единый государственный реестр юридических лиц при государственной регистрации юридического лица.

• Фирменное наименование ООО должно содержать указание на его организационно-правовую форму и собственно название юридического лица. Название не может состоять только из слов, определяющих род деятельности.
• Организация обязана иметь полное и может иметь сокращенное фирменное наименование на русском языке.

Компания вправе также иметь полное и сокращенное фирменное название на языках народов РФ и иностранных языках.

Фирменное название юридического лица на русском языке и языках народов Российской Федерации может содержать иностранные слова в русской транскрипции или соответственно в транскрипциях языков народов РФ.

Исключение составляют термины и аббревиатуры, отражающих организационно-правовую форму.

В фирменное наименование нельзя включать:

1) Полные или сокращенные официальные названия иностранных государств, а также слова, производные от таких наименований.

2) Полные или сокращенные официальные названия федеральных органов государственной власти, органов государственной власти субъектов РФ и органов местного самоуправления.

3) Полные или сокращенные названия международных и межправительственных организаций.

4) Полные или сокращенные наименования общественных объединений.

5) Обозначения, противоречащие общественным интересам, а также принципам гуманности и морали.

В случае отзыва разрешения на включение в название ООО официального наименования Российская Федерация или Россия, а также слов, производных от этого наименования, юридическое лицо в течение трех месяцев обязано внести соответствующие изменения в свои учредительные документы.

Орган, осуществляющий государственную регистрацию юридических лиц, вправе предъявить юридическому лицу, фирменное название которого не соответствует требованиям пунктов 3 или 4 настоящей статьи, иск о понуждении к изменению фирменного наименования.

В соответствии со статьей 1474 ГК РФ

Исключительное право на фирменное наименование

1. Юридическому лицу принадлежит исключительное право использования своего фирменного названия в качестве средства индивидуализации каким угодно способом. В том числе его указанием на бланках, вывесках, в счетах и иной документации, в рекламе и объявлениях, на товарах и упаковках.

Фирменные названия ООО защищены исключительным правом если они включены в единый государственный реестр юридических лиц.

• Распоряжение исключительным правом на фирменное название не допустимо.
• Не допустимо использование фирменного названия, тождественного фирменному наименованию другого юридического лица или сходного с ним до степени смешения, если указанные юридические лица осуществляют аналогичную деятельность.
• При этом фирменное название второго юридического лица было включено в ЕГРЮЛ ранее, чем первой организации.
• Организация, нарушившая правила предыдущего пункта, обязана по требованию правообладателя прекратить использование фирменного названия в отношении аналогичных видов экономической деятельности и возместить причиненные убытки.

В соответствии со статьей 1475 ГК РФ

Действие исключительного права на фирменное название на территории РФ

1. На территории РФ действует исключительное право на фирменное название ООО, включенное в единый государственный реестр юридических лиц.
2. Исключительное право возникает в момент государственной регистрации ООО и прекращается в момент исключения фирменного названия из единого государственного реестра юридических лиц в связи с прекращением юридического лица, либо изменением наименования.

В соответствии со статьей 1476 ГК РФ

Соотношение прав на фирменное название ООО с правами на коммерческое обозначение и на товарный знак и знак обслуживания

1. Название ООО либо отдельные его элементы могут быть использованы правообладателем в составе принадлежащего ему коммерческого обозначения. Оно охраняется независимо от охраны коммерческого обозначения.
2. Наименование организации моет быть использовано правообладателем в его товарном знаке и знаке обслуживания. Оно охраняется независимо от охраны товарного знака или знака обслуживания.

Важность выбора

Выбор подходящего названия для фирмы — дело непростое, но, безусловно, очень важное. По значимости этот момент можно сравнить с закладкой фундамента, на котором впоследствии будет базироваться «здание достижений». Звучит довольно эпично, но так и есть. Ведь правильное название компании — один из залогов её успешной деятельности.

Для молодой фирмы этот вопрос особенно актуален. Верно подобранное имя обеспечит её узнавание, что окажется огромным подспорьем на начальных этапах деятельности.

Раньше никто не задумывался, как назвать свою фирму правильно. Названия для организаций выбирались случайно, на интуитивном уровне. О соответствии имени деятельности, о том, насколько легко оно запоминается, произносится, не было и речи. Сейчас для успешного продвижения услуг и товаров на рынке нельзя полагаться на случайность. Создание имени компании в наше время — целая наука, известная как «нейминг».

Создание названия фирмы (ООО)

Нейминг — это процесс, который гарантированно окажет влияние на продвижение компании. Поэтому, к созданию имени нужно подойти со всей тщательностью и серьёзностью. Процедура нейминга предполагает последовательное прохождение нескольких этапов.

1 этап

На первом этапе осуществляют сбор информации, которая способна охарактеризовать рынок и целевую аудиторию. Проводят доскональные рыночные исследования, учитывая при этом планируемую долю предприятия. Формируют примерную сетку будущей клиентской базы.

Получив наиболее полные сведения о состоянии рынка, создатели определяют, кто именно составит целевую аудиторию для компании. Это могут быть дети, молодёжь, мужчины или женщины с различным уровнем доходов. От того, какой именно сегмент будет представлять целевая аудитория, зависит набор средств, необходимый организации для решения поставленных задач. Название компании является одним из таких средств.

2 этап

На втором этапе вырабатывают общую концепцию присвоения имени. В идеале, для осуществления оптимального выбора, их должно быть несколько.

Например, согласно одной концепции, предлагается русскоязычное название, которое характеризует товары или услугу. Согласно другой, делается акцент на эмоциональной составляющей имени без ярко выраженной смысловой нагрузки. Третья базируется на использовании английского языка. А четвёртая содержит явный намёк на какого-либо персонажа или событие из прошлого (аллюзию).

3 этап

На третьем этапе решают, как назвать фирму чтобы она была успешной. При помощи мозгового штурма выявляют группы наиболее удачных имён, в каждой из которых может содержаться от 5 до 15 вариантов.

Этот этап предполагает участие большого количества людей и ни одно предложение не отвергается сразу. Параллельно разрабатывают примеры слоганов, которые впоследствии должны будут эффективно способствовать продвижению бренда. Как раз они представляют собой основную рекламную базу компании. В это же время работают над визуальным представлением бренда.

4 этап

На завершающем четвёртом этапе окончательно утверждают одно самое подходящее название и регистрируют его в соответствующих органах. В это же время выпускают рекламные материалы, оформляют вывески, заказывают фирменную одежду и другие атрибуты бренда. А также создают сайт.

Безусловно, все этапы нейминга очень важны. Но основным всё-таки выступает самый первый. Именно на нём проводится глубокий анализ рынка, позволяющий определить стратегию создания названия.

Особенности создания имени для ИП

По законам РФ название ИП присваивается по определённому принципу: «аббревиатура ИП + ФИО предпринимателя». Так, хозяин пельменной Вадим Андреевич Горов по документам числится как «ИП Горов Вадим Андреевич», а не какой-нибудь «Вкусный пельмешек» или «Сытный обед». Иначе — никак.

В отличие от ООО, индивидуальных предпринимателей регистрируют исключительно по фамилии.

Нейминговые агентства и сайты

В решении вопроса о том, как назвать фирму для успешной работы, на помощь придут квалифицированные специалисты. Заказать их услуги можно у занимающихся соответствующей деятельностью компаний. Также не составит труда опубликовать заявку на специализированных сайтах.

Можно представить список самых популярных из них:

• Naminum — с его помощью генерируют имена фирм или продукции;
• Namecheck — на этом ресурсе проверяют уникальность названия;
• Dock Name — на нём заказчику предоставляют варианты наименования;
• Panabee — ещё один несложный генератор имён;
• Textdreamer — российский сервис, создающий названия.

Как назвать компанию самостоятельно

Из вышеизложенного предельно ясно, что нейминг непростой процесс, требующий основательных временных затрат и усилий. В связи с чем, для формирования названия и успешного продвижения бренда, основатели фирм прибегают к помощи профессионалов. Но не редко предприниматели берут на себя часть работы по созданию имени компании и сами решают, как назвать фирму чтобы она приносила доход.

Как правило, при самостоятельном осуществлении нейминга используют уже разработанные и зарекомендовавшие себя ранее методы. Первым делом определяют общее направление будущего названия, его смысловую нагрузку. Смысловое подразделение выглядит так:

1. Имена основателей компании. Можно вспомнить Генри Форда. Вряд ли он долго размышлял на тем, как назвать компанию чтобы она была успешной. Просто взял и наделил её своим именем.
2. Географические названия. При формировании имени компании используют названия рек, озёр, населённых пунктов и т.д. Вот, например, санаторий «Волжские зори». Название говорит о местонахождении объекта.
3. Использование символов из животного и растительного мира, а также природных явлений. Вполне соответствующим названием для магазина лакокрасочной продукции будет «Радуга», а туристическое агентство можно именовать «Кактус-тур».
4. Ассоциации. Задействуют слова, вызывающие прямые ассоциации с предлагаемым фирмой товаром или услугой. Как вариант, компании, занимающейся реализацией питьевой воды, отлично подойдёт имя «Чистый глоток».
5. Предмет деятельности. «Говорящее» название сразу же должно оповещать о том, чем занимается организация. Так, тольяттинскую организацию по ремонту и строительству дорог можно назвать «Тольяттидорстрой».

Определившись со смысловой нагрузкой имени, продумывают его форму. Названия можно типировать так:

1. Простые. Такие имена составляют из одного – двух литературных слов. Например, наименование фирмы, производящей молочную продукцию, может выглядеть так: «Молочные берега», «Добрый молочник».
2. Аббревиатуры. Главное, чтобы аббревиатура в итоге не воспринималась неоднозначно. В качестве примера как назвать свою компанию, можно привести всем известное агентство NASA, занимающееся космическими разработками.
3. Сложносоставные. Эти имена представляют собой совмещение нескольких слов. При этом сочетаться могут русские и английские слова одновременно и просто буквы разных алфавитов. Например: «InterТехно», «МирSveta».
4. Вымышленные слова. Подобных названий огромное множество. Так, фирма, занимающаяся изготовлением пельменей, именуется «Буль-Буль». А компания, оказывающая услуги по ремонту холодильников — «Хладодар».

Представленная классификация условна, на практике различные приёмы обычно сочетают. К часто применяемым в нейминге методам следует отнести:

1. Акроним. Наименование составляют из звучащих слитно заглавных букв. Например, «СУМ» (Самарский универсальный магазин). И читается такое сочетание именно «сум», не «эсуэм».
2. Аллитерация. В этом случае при составлении имени используются два или несколько звучных слов, которые могут повторяться. В качестве примера можно привести всем известную компанию «Coca-Cola».
3. Аллюзия. При использовании этого метода имя компании носит явный намёк на произведение или на какую-то известную в прошлом личность (мифическую). «Посейдон» — организация, занимающаяся рыболовецким промыслом или служба доставки «Меркурий» наглядно демонстрируют данный приём в действии. Отличные примеры того, как правильно назвать фирму чтобы она стала успешной.
4. Метонимия. Способ схож с аллюзией, только при составлении имени используется ассоциация с известным явлением. Например, «Северное сияние» подойдёт для организации реализующей осветительные приборы.
5. Мимесис. Согласно данному способу составления имени, используют редко встречающиеся слова. Так, название «Копи» может носить добывающая компания.
6. Неологизмы. При использовании нескольких известных слов создаются новые. Такие, как: «АвтоМир», «LegoLand».

Требования, предъявляемые к названию компании

С ними надлежит ознакомиться в первую очередь, ещё до того как называть свою организацию:

• организационно-правовая форма компании в обязательном порядке обозначается в названии организации;
• использование слов «Россия», «Российская федерация» возможно лишь после получения особого разрешения;
• наделять фирму названием, противоречащим принципам морали, а также общественным интересам — запрещено;
• нельзя называть компанию уже существующим зарегистрированным именем;
• в наименовании фирмы недопустимо использование названий государств, структур власти РФ и их субъектов.

Вышеперечисленные правила совершенно несложные. Знать о них и безукоризненно следовать им надлежит каждому предпринимателю.

Название для мебельной компании

Прежде чем решать, как назвать мебельную фирму, надлежит определить её целевую аудиторию. Выяснить потребности и понять, кто и по какой цене будет приобретать продукцию компании. Рынок мебели постоянно развивается, соответственно, очень важно избежать повторений при присвоении имени.

При создании названия неплохо задействовать мебельную тематику. Особо удачным вариантом станет выраженный акцент на области применения товара.

Надлежит обязательно проверить звучание имени при его видоизменении (спряжении, например). Это немаловажно как для продавцов, так и для покупателей. Имя должно легко восприниматься, приятно ложиться на слух и быть понятным для потенциального клиента.

Для наглядности можно привести примеры того, как назвать мебельную компанию:

• «Мебельный рай» — крупный центр по продаже мебели;
• «Париж» — магазин французской мебели;
• «Идеальная кухня» — фирма, изготавливающая кухни на заказ;
• «Уют» — магазин доступной мебели для дома.

Название для строительной компании

Строительный бизнес — дело серьёзное. Оно требует основательных вложений и грамотного подхода к организации. Не является исключением и создание уникального названия для компании. Оно должно вызывать у потенциальных клиентов ощущение комфорта, чувство доверия и надёжности.

Чтобы понять, как назвать строительную фирму чтобы она была успешной, следует первым делом определить её направление деятельности. А также проанализировать клиентскую базу, чтобы понять с каким сегментом организации предстоит работать.

В итоге, название фирмы должно открыто заявлять о том, чем занимается компания, и выделяться среди массы других имён. Имя должно легко произноситься и просто запоминаться.

Приведём примеры того, как назвать строительную организацию:

• «МегаСтройМастер» — крупная фирма, занимающаяся реализацией строительных материалов, а также строительством объектов различного назначения;
• «ЭлитГарант» — организация, выполняющая внутреннюю отделку зданий, по совместительству торгующая стройматериалами;
• «СтройМиг» — компания, занимающаяся возведением небольших объектов в сжатые сроки.

Как назвать транспортную компанию

Идеальным вариантом для транспортной компании будет красивое выделяющееся среди конкурентов название. Отличной идеей будет задействовать при создании имени явное указание на саму деятельность — грузоперевозки или транспортировку пассажиров. Использование слова «дорога» на русском или английском языке подойдёт как нельзя лучше.

Если организация занимается грузоперевозками, при составлении имени компании лучше всего задействовать слова, указывающие на что-то глобальное, серьёзное. Такие, как: региональный, трансконтинентальный, европейский, евроазиатский и т.д. Можно привести следующие примеры, как назвать транспортную компанию: «Новый трансконтинентальный» или «Логистика – Самара — 21 век».

В отношении перевозки пассажиров имя должно:

• вызывать уверенность («Первый», «Непоколебимый», «Только вперёд», «Верный путь»);
• создавать ощущение комфорта («Бизнес-плюс», «Леди-тур»);
• говорить о быстроте оказываемой услуги («Стремительный полёт», «Лёгкая дорога», «Экспресс»);
• обещать максимум услуг («Идеальный», «Лучший», «Самый»);
• указывать на безопасность («Защитник», «Сильный», «Великий»);
• привлекать внимание особыми качествами услуги («Леди в пути», «Шустрый малыш»).

Название для клининговой компании

Чтобы понять, как назвать клининговую компанию, нужно изучить существующие бренды, проанализировать способы формирования их имён. А потом просто выбрать приглянувшийся метод и задействовать его при создании собственного названия. Приёмы, которые используют для этого, можно представить в виде списка:

1. В название включают слова «клин», «клининг» и их производные. Это очень распространённый приём среди организаторов фирм по уборке. Ведь такое имя издалека заявляет о деятельности компании. Несмотря на задействование ключевых слов, данная категория отличается большим разнообразием. Слова можно успешно комбинировать с другими, с аббревиатурой, числами. Полёт фантазии попросту неограничен. Вот примеры: «МегаКлин», «Лучший Клининг», «КлинSway», «CleansForever».
2. При создании имени используют слова «чистота», «чистый» и их всевозможные вариации. По сути, эта группа — зеркальное отражение предыдущей. Те же слова только на русском языке. Принцип формирования названий с их участием тот же самый. Например, «Идеология чистоты», «Мастер чистоты», «Чистый дом» и т.д.
3. Третью, самую разнообразную группу, представляют названия, для создания которых задействуют ассоциативные слова. По определению они перекликаются с уборкой, чистотой, блеском, уютом и т.д. Имена, составленные данным способом, моментально вызывают у потенциальных клиентов нужные ассоциации с деятельностью фирмы. Примерами подобных имён могут послужить: «Без хлопот», «Добрый дом», «Мойдодыр».
4. К этой группе относятся оригинальные названия, не относящиеся ни к одной из вышеперечисленных. Они отличаются от них, не заявляют открыто о деятельности организации, не содержат нужных ключевых слов. При составлении таких имён руководители делают ставку на звучность, оригинальность и яркость. Например: «Пчёлка Майя», «Хауз Ворк» и многие другие.

Правила и советы при выборе названия компании

В заключении подытожим вышеизложенную информацию. Представим основные рекомендации и советы, как назвать фирму чтобы она была успешной.

Имя должно быть понятным

Название фирмы просто обязано быть понятным. Следует избегать неопределённости при его создании и следить за тем, чтобы оно отражало сферу деятельности предприятия.

Так, бренд под названием «Хрум-Хрум» тотчас же заставляет задуматься о чём-то съедобном и вкусном. Да, это будет отличным названием какой-либо компании, занимающейся продовольственными товарами. Но ни в коем случае не подойдёт для строительной, юридической, транспортной или любой другой организации. Если присвоить данное название одной из них, оно неизбежно будет выглядеть нелепо. А услуги фирмы покажутся весьма сомнительными потенциальным покупателям.

Имя должно быть описательным

Фирменное имя обязано быть не только понятным, оно должно «говорить». Говорить о том, чем занимается данная организация, каково её отношение и подход к деятельности.

Понятное дело, что название не должно содержать прямое обозначение реализуемого товара или предоставляемой услуги. Оно призвано ненавязчиво передавать саму суть, сообщать о преимуществах бизнеса.

Так, Amazon неизменно вызывает ассоциации с масштабным ростом комплексных услуг.

Имя должно быть запоминающимся

Чтобы имя компании надолго запечатлелось в памяти потенциального клиента, нужно, чтобы оно соотносилось с его чувствами, ощущениями или отношением к чему-либо.

Яркий слоган способен улучшить запоминаемость. Запоминающееся название должно быть оригинальным, коротким, содержащим знакомые слова или звуки.

Имя должно быть коротким

Как известно, мозг сложнее воспринимает большое количество информации разом. Поэтом слишком длинные витиеватые названия очень плохо запоминаются.

В качестве отрицательного примера можно представить что-то вроде этого: «Самые быстрые перевозки МосДорКонтинент», «OnlianForeverMitrofanov&компания» и т.д. Запомнить подобные названия нереально не только с первого раза. Поэтому, за основу следует взять всем известное устойчивое выражение: краткость — сестра таланта. Оно в данном случае очень уместно.

Имя должно быть уникальным

Каждый основатель компании должен постараться дать ей особенное, выделяющееся среди других название. Такое, которое накрепко засядет в памяти всех, кто хоть раз его увидел или услышал. Само собой, при этом оно не может выходить за рамки дозволенного и быть шокирующим.

Тем, кто предпочитает использовать неинтересные, набившие всем оскомину имена, не может претендовать на успех своего мероприятия. Так, «Умелец», «Звезда», «Признание», «Вера» и многие другие представляют собой крайне неуместные варианты. На протяжении многих лет при составлении названий их повсеместно использовали всевозможные фирмы.

Имя должно нести смысл

Порой, основатели компаний дают им совершенно бессмысленные названия. Запоминать и воспринимать которые очень непросто, ведь они никаким боком не привязаны к деятельности организации. Конечно, в данном случае не стоит обращать внимание на таких монстров с бессмысленными именами, как Yahoo, Google или Fogdog. Эти ребята давно зарекомендовали себя на мировом рынке, и равняться на них может не каждый.

Прежде чем именовать компанию, подумайте, как название будет восприниматься в других странах. В последнее время всё чаще возникают ситуации, когда имена фирм, заявивших себя частью международных рыночных отношений, вызывают крайне негативные ассоциации у представителей иных культур. Во избежание подобных эксцессов, следует подойти к выбору названия компании как можно основательнее.