Торговая марка товарный знак

Защита товарного знака

Товарный знак, или знак обслуживания – это обозначение, которое способствует отличию товаров или услуг одних производителей от однородных товаров или услуг других производителей. Т.е. основная функция товарного знака – индустриализация товаров и их производителей на рынке. Принято считать, что товарный знак используется на товарах, а знак обслуживания – в отношении услуг. Для удобства терминологии законодатель объединяет оба понятия в одно – «товарный знак», подразумевая при этом использование термина, как для товаров, так и для услуг.

Виды товарных знаков

Если говорить об основных видах товарных знаков, то в нашей стране в качестве таковых может быть зарегистрировано:

• словесное обозначение (слово, словосочетание, сочетание букв, имеющих словесный характер, предложение),
• изобразительное обозначение (изображение живых существ, предметов, явлений и иных объектов, фигур любых форм, композиций линий, а также слов, букв или цифр в особом графическом исполнении),
• объемное обозначение (в виде объектов или фигур в трех измерениях, например форма бутылки «Пепси-кола»),
• сочетание цветов, а также комбинации вышеупомянутых обозначений. Товарный знак может быть зарегистрирован в любом цвете или цветовом сочетании.

Оформление и подача заявки на регистрацию товарного знака

Сам процесс оформления и подачи заявки на регистрацию товарного знака, в принципе, не сложен. Достаточно определиться с тем, кто будет заявителем (в настоящее время законодательство допускает такую возможность как для юридического лица, так и для физического), разработать само обозначение в том виде, как оно будет использоваться, а также правильно заклассифицировать заявляемые товары и услуги, в отношении которых будет использоваться будущий товарный знак, согласно международной классификации товаров и услуг (МКТУ).

Однако кажущаяся простота процесса оформления и подачи заявки зачастую приводит к тому, что неискушенные заявители не принимают во внимание многих важных нюансов, необходимость учета которых обусловлена как законодательством о товарных знаках, так и правоприменительной практикой. Обозначим лишь некоторые из них.

1. Во-первых, необходимо помнить и четко понимать, что далеко не все что мы хотим, может быть зарегистрировано в качестве товарного знака. Существует целый ряд ограничений, предусмотренных законодательством. Прежде всего, обозначение, подаваемое на регистрацию, должно обладать новизной на дату подачи на регистрацию, а также оно не должно подпадать под абсолютные основания для отказа в регистрации, которые перечислены в законодательстве.

1. Несколько слов по поводу новизны обозначения. Здесь имеется в виду то, что оно не должно совпадать с ранее зарегистрированными в нашей стране товарными знаками или поданными на регистрацию обозначениями. Оно также не должно быть сходным с ними до степени смешения. Термин «сходство до степени смешения» употребляется в законодательстве и является одним из неприятных нюансов, который в итоге может повлиять на исход регистрации. Дело в том, что законодатель четко не дает критериев оценки «сходства до степени смешения», предлагая лишь обтекаемую формулировку о том, что общие ассоциации от сходных знаков не должны совпадать. Сходны или не сходны ранее поданное или уже зарегистрированное обозначения с заявленным определяет эксперт при проведении экспертизы по существу, которая у нас в стране проходит приблизительно через два года после подачи заявки. Субъективность оценки здесь очевидна – эксперт хоть и специалист, но всего лишь человек, который принимает решение, не будучи связанным четкими законодательными рамками. Да, заявитель вправе не согласиться с мнением эксперта, подав ходатайство о проведении повторной экспертизы и уплатив дополнительную пошлину. В дальнейшем отказ в регистрации также может быть обжалован сначала в Апелляционный совет при Национальном центре интеллектуальной собственности РБ (патентном органе нашей страны), далее – в судебном порядке. Но это все время, деньги, нервы. Да и к тому же, большинство заявителей начинают использовать поданное обозначение при предложении своих товаров/услуг сразу же после подачи, вкладывая в рекламу и раскрутку немалые деньги.

1. Если говорить об абсолютных основаниях в отказе в регистрации, то они, в принципе, перечислены в Законе о товарных знаках и, в виду доступности законодательных баз в настоящее время, с ними можно легко ознакомиться:

• обозначение должно иметь различительный характер,
• не должно указывать на вид товара, его качества, свойства, назначение, место и время производства и сбыта,
• не должно совпадать с общепринятыми терминами и символами,
• не должно представлять собой форму товара или его упаковку,
• не должно являться ложным и не должно вводить потребителя в заблуждение относительно товара, места его происхождения или его изготовителя и т.д.,
• обозначению также может быть отказано в регистрации по абсолютным основаниям, если оно воспроизводит известные на дату подачи фирменные наименования иных лиц, а также объекты авторского права.

Означает ли это то, что, учтя все перечисленное в законе, и поставив прочерк напротив каждого из перечисленных запретов, неискушенный заявитель может облегченно вздохнуть и быть уверенным в том, что через два (сейчас на практике уже два с половиной года) регистрацию своему обозначению он получит? К сожалению, тут мы снова сталкиваемся с очень важным нюансом, который нельзя не учитывать. Имеются или же не имеются абсолютные основания для отказа в регистрации – решает эксперт, когда проводит все ту же упомянутую нами ранее экспертизу по существу через два — два с половиной года после подачи обозначения на регистрацию. И хотя все абсолютные основания перечислены в Законе о товарных знаках, но при вынесении отрицательного или положительного решения о регистрации субъективность подхода эксперта сказывается не в меньшей степени, нежели при определении сходства до степени смешения. Очень выразительным примером тому может служить дело с товарным знаком «Беленькая». Данное обозначение было подано на регистрацию в качестве товарного знака белорусским производителем РУП Гродненский ликеро-водочный завод в отношении товара 33 класса МКТУ – водка. Заявителю было отказано в регистрацию по абсолютным основаниям – указание на свойства товара. Впоследствии международному товарному знаку №811365 «Беленькая» была предоставлена охрана на территории РБ решением нашего же патентного ведомства. Владелец регистрации – крупнейший российский производитель и поставщик ликеро-водочной продукции ООО «Диамант Алко» стал запрещать отечественному производителю РУП Гродненский ликеро-водочный завод производство и реализацию на территории РБ производимой им водки «Беленькая», которая, кстати говоря, пользовалась большой популярностью у белорусского потребителя. От имени Гродненского ликеро-водочного завода, являющегося нашим постоянным клиентом, специалистами нашей компании было подготовлено Возражение против регистрации международного товарного знака №811365 «Беленькая», зарегистрированного на имя ООО «Диамант Алко». В качестве оснований для признания регистрации недействительной нами были собраны и приведены доводы в пользу того, что это название указывает на вид товара и его свойства, т.е. подпадает под абсолютное основание для отказа в регистрации. Дело было выиграно, и регистрация упомянутого знака была признана Апелляционным советом недействительна с даты регистрации. В настоящее время водка «Беленькая» может выпускаться и реализовываться на белорусском рынке любым производителем. Этот пример очень наглядно показывает, что в отношении одного и того же названия, могут быть приняты диаметрально противоположные решения, которые прежде всего обусловлены субъективизмом мнения конкретного эксперта.

1. Длительность ожидания регистрации с недавних пор можно сократить до 8 месяцев, воспользовавшись процедурой ускоренной регистрации (уплачивается дополнительная пошлина, размер которой зависит от типа поданного на регистрацию обозначения). Но это проблему рисков отказа в регистрации не снимает, а лишь может в некоторой степени сократить вложенные расходы на раскрутку неохраноспособного обозначения. Гораздо эффективнее иметь результаты экспертизы еще до даты подачи обозначения на регистрацию. Каким образом? Здесь неоценимую помощь может оказать грамотный и опытный специалист в области интеллектуальной собственности – патентный поверенный. Патентный поверенный обладает специальными знаниями в области защиты прав интеллектуальной собственности, а также знает настоящие тенденции экспертизы по товарным знакам и правоприменительную практику по этим делам, так как непосредственно принимает в них участие. Патентные поверенные имеют значительный опыт подачи и оформления заявок на регистрацию товарных знаков, ведения дел с патентным ведомством по поводу рассмотрения этих заявок, подготовки и подачи жалоб, возражений и заявлений в Апелляционный совет при патентном органе, подготовки дел для рассмотрения в судебной коллегии по патентным делам при Верховном суде РБ. За квалифицированной консультацией патентного поверенного следует обратиться еще до подачи заявки на регистрацию. По результатам проведения поиска на тождество и сходство с уже зарегистрированными товарными знаками и поданными на регистрацию обозначениями патентный поверенный сможет фактически провести экспертизу по существу вашего обозначения еще до подачи его на регистрацию. Таким образом, еще до подачи заявки вы сможете определиться с тем, стоит или не стоит подавать обозначение на регистрацию и в каком виде это делать.

Почему товарный знак надо защищать?

Необходимость защиты товарного знака заложена в самой их сути и назначении – отличать товары и услуги одних производителей от других. В отсутствии защиты выполнение функции индивидуализации невозможно. Именно владельцу товарного знака принадлежит исключительное право его использования и право запрещать его использование иным лицам.

Понимание того, что в отсутствие регистрации выполнение функции индивидуализации – основной функции товарного знака – невозможно, понимают, к сожалению не все. К некоторым это понимание приходит с опозданием, последствия которого могут оказаться непоправимыми. Именно по этой причине уже и в Беларуси стало возможным такое явление, как захват чужих обозначений с целью их перепродажи, называемое в обиходе «пиратством товарных знаков». «Пираты в законе» (при правильном подходе их действия, в принципе, находятся в рамках закона) используют непредусмотрительность некоторых владельцев товарных знаков, которые при продвижении товаров на рынок определенной страны заранее не позаботились о получении регистрации их товарного знака на ее территории. Ведь известно, что регистрация товарного знака имеет территориальный характер. Регистрируя чужие знаки на себя, пираты, таким образом вынуждают непредусмотрительных владельцев выкупать свои же знаки, которые им в силу допущенного ими просчета в этом деле на данной территории не принадлежат, за деньги. И тут ничего не поделаешь – надо договариваться. При этом суммы вознаграждений иногда доходят до десятков тысяч долларов.

Некоторые же владельцы товарных знаков (в основном это крупные иностранные и отечественные компании-производители) понимают важность регистрации, а самое главное ее значение – индивидуализацию товаров и услуг — настолько отчетливо и придают этому такое большое значение, что даже не жалеют денег на отслеживание нарушений своих знаков. Такие компании постоянно борются с имитациями, к которым очень часто прибегают конкуренты на рынке, «слизывая» у известных брендов отдельные изобразительные, цветовые элементы или регистрируя сходные с используемыми в известных брендах названия. Такие компании ведут постоянную работу по отслеживанию нарушений их исключительных прав на товарные знаки, предупреждению и прекращению таких нарушений, используя все возможные механизмы защиты:

• направление предупредительных писем нарушителям;
• подача возражений в Апелляционный совет против регистрации сходных до степени смешения товарных знаков с их товарными знаками, обладающими более ранним приоритетом;
• обращение в антимонопольные органы по фактам недобросовестной конкуренции;
• подача исковых заявлений в Верховный суд по поводу нарушений их прав на товарные знаки в РБ.

Поэтому, важно помнить, что неграмотная подача заявки на регистрацию товарного знака может не только не закончиться регистрацией, но также может, даже закончившись регистрацией, вовлечь вас в длительные и разорительные административные и судебные тяжбы.

Механизмы защиты прав на товарный знак

Сегодня в Беларуси уже на практике отработаны эффективные механизмы защиты прав владельцев товарных знаков. Выше мы уже перечисляли основные механизмы защиты.

В судебном порядке дела о соответствующих нарушениях рассматривает судебная коллегия по патентным делам при Верховном суде РБ. В состав коллегии входят судьи, специализирующиеся в области интеллектуальной собственности. На сегодняшний день уже известны и на слуху целый ряд судебных споров по фармацевтическим, кондитерским, ликероводочным и др. товарным знакам. При этом конфликтуют как белорусские компании, так и иностранные. В качестве примеров конфликтов товарных знаков, которые разрешались в судебном порядке, можно назвать споры по следующим товарным знакам: «Nimesil» и «Nimesin Plus», «Коровка» и «Коровка городская» (этикетка), «Богатыр» и «Богатырский».

Среди широко используемых во всем мире механизмов защиты прав владельцев товарных знаков можно назвать также механизм таможенного отслеживания продукции, маркированной знаком-нарушителем. Его осуществляют таможенные органы по заявлению владельца товарного знака, чьи права нарушаются. К заявлению должен быть приложен целый ряд документов, подтверждающих факт нарушения. В нашей стране данный эффективный инструмент защиты используется пока не так часто.

В итоге хотели бы подчеркнуть, что товарные знаки во всем мире ценятся как самый дорогостоящий объект интеллектуальной собственности. Аналогичная ситуация складывается и в Беларуси. Настоящей статьей мы хотели бы обратить внимание читателей на важность рассматриваемого вопроса и призвать к компетентному подходу при обращении со всей своей интеллектуальной собственностью, а в частности — товарными знаками.

В современной литературе по маркетингу используется 3 понятия: товарный знак, торговая марка и бренд. В данной статье мы разберем базовые отличия данных понятий между собой, чтобы вы могли использовать их в правильном контексте, а также рассмотрим основные функции торговой марки и ее вклад в долгосрочный успех компании на рынке.

1. Разбираемся в основных понятиях
2. Какие товары могут стать брендом?
3. Значение торговой марки для потребителей
4. Значение торговой марки для компаний

Различные значения

Итак, у нас есть 3 понятия: бренд, торговая марка и товарный знак. Все три понятия отличаются между собой по области и ситуации использования.

«Торговая марка»

Понятие «торговая марка» в маркетинге представляет собой совокупность определенных свойств, ассоциаций, образов, которые позволяют товару данной торговой марки выделяться на рынке от конкурентов. Весь процесс брендинга начинается с создания торговой марки товара. Она представляет собой некую точку старта для всех остальных действий.

Торговая марка рождается тогда, когда вы придумали уникальное название для своего товара, разработали уникальное оформление (дизайн) продукта, создали фирменный стиль или придумали слоган. При этом товар может быть совершенно стандартизированным и не отличаться по своим характеристикам от конкурирующих продуктов. Но в тот момент, когда вы создали фирменное наименование и оформили свой товар, вы придали ему определенный имидж. Так родилась ваша торговая марка.

«Бренд»

Значение слова «бренд» практически не отличается от определения торговой марки, за исключением одной особенности: отличительные свойства и образы бренда позволяют товару не просто отличаться от конкурентов, а являются узнаваемыми, а сам продукт пользуется определенной популярностью среди целевой аудитории.

Другими словами, бренд — известная торговая марка, которая завоевала внимание и привязанность потребителя. Отличие бренда от торговой марки в том, что элементы его фирменного стиля, brandname, слоган узнаются потребителем, а также в том, что бренд завоевал лояльность определенной части рынка, товары под его логотипом пользуются спросом.

Торговая марка превращается в бренд через маркетинговую коммуникацию. Торговая марка становится брендом в тот момент, когда о ней узнал (в рекламе, на полке в магазине, от знакомых) потребитель и запомнил ее. Получается, что как только ваша торговая марка приобрела хоть какое то знание — она стала брендом, просто очень слабым. Чем выше узнаваемость торговой марки, тем сильнее бренд компании.

Комментарий от автора: бренд и торговая марка выделяются в отдельные понятия только в теории российского маркетинга. Во всем мире существует только 2 определения: «brand» и «trademark». Перво означает «бренд», а второе «товарный знак». Ведь на самом деле отличия между брендом и торговой маркой слишком минимальны, чтобы говорить о них как о разных словах.

«Товарный знак»

Товарный знак — это совсем другой разговор. Товарным знаком является зарегистрированная торговая марка, у которой есть один прямой правообладатель. Другими словами, товарный знак — это паспорт торговой марки или бренда, его прямая функция — юридическая защита. Товарный знак говорит о том, что такая торговая марка существует, она является интеллектуальной собственностью определенного лица или компании. Таким образом отличие понятий «товарный знак» и «бренд» — это область их использования.

Существует 3 варианта регистрации торговой марки: в виде словесного, изобразительного или комбинированного (словесный + изобразительный) товарного знака. Не каждый логотип является товарным знаком. Если вы просто нарисовали логотип товара, но не передали его изображение на регистрацию — ваш товарный знак не защищен от копирования.

Какие товары могут стать брендом?

Брендом может стать любой продукт: товары массового спроса; компании с b2b рынка и рынка услуг; компании розничной торговли, продукты, которые существуют только виртуально в Internet; а также люди и общественные организации.

Товары массового спроса

К товаром массового спроса относят напитки и продукты питания, товары для дома, косметику, одежду и обувь и т.д Примерами успешных брендов в данной группе товаров могут являться Coca- cola, Nescafé , Ariel, Sony. Торговая марка для товаров массового спроса должна обеспечивать уникальность, формировать дифференциацию и имидж продукта.

Товары B2B рынка

Сильная торговая марка на деловом рынке укрепляет имидж и репутацию кампании, что в свою очередь приводит к увеличению продаж, стабильности и установлению выгодных условий сотрудничества.

Товары рынка услуг

Услуги отличаются от физических товаров тем, что сами по себе являются нематериальными. Брендинг услуг имеет огромное значение, так как позволяет перевести абстрактное предложение компании в более понятные образы, объяснить простым языком сложные условия, выделить услуги среди конкурентов.

Компании розничной торговли

Компании розничной торговли, а также любые компании сбытовой цепи также нуждаются в брендинге. Торговая марка для таких компаний в первую очередь формирует имидж, создает ассоциации с качеством обслуживании, сервисом, ассортиментом и ценовой политикой. Обладая сильной торговой маркой компания розничной торговли может выпускать собственные торговые марки и создавать достойную конкуренцию брендам- производителям, увеличивая тем самым оборот и прибыль.

Товары и услуги в Internet

В связи с ростом покрытия Internet и длительности пребывания в сети Internet целевых потребителей растет возможность получать высокие доходы от эффективной работы с потребителями в данном канале с помощью создания брендов IT программ и приложений. Высокое значение в брендинге данного вида товаров и услуг придается удобству и эффективному взаимодействию с потребителями, а также более оперативному выполнению всех требований, чем это могут позволить себе ,например, товары массового спроса.

Люди и общественные организации

Люди и общественные организации, а также определенные территории также могут быть брендами. Брендинг в этой области товаров заключается в формировании имиджа, ассоциаций и осведомленности.

Значение торговой марки для потребителей

Бренд имеет большое значение для потребителя по трем основным причинам: он снижает риски, предоставляет повышенное удовлетворение от покупки и упрощает процесс выбора товара. Разберем каждую выгоду бренда для потребителя подробнее.

Снижение рисков при покупке

Покупая известные бренды потребитель меньше рискует, чем приобретая товары неизвестной марки или производителя. Обычно выделяют следующие виды рисков:

• Функциональные риски: заключаются в том, что действие и результат от использования неизвестного товара может не соответствовать ожиданиям потребителя.
• Физические риски: неизвестный товар может создать дискомфорт при использовании для потребителя.
• Финансовые риски: потребитель будет разочарован, если купленный неизвестный товар не оправдает его ожидания в результате, к тому же понесет дополнительные финансовые затраты на приобретение нового товара.
• Социальные риски: товар может затруднить общение с другими людьми
• Психологические риски: потребитель всегда от приобретения товара желает получить удовлетворение, как физическое, так и эмоциональное. При покупке неизвестного товара он рискует быть неудовлетворенным покупкой и испытать негативные эмоции.
• Риски потери времени: неспособность товара удовлетворить потребность вынуждает потребителя искать замену, а значит нести дополнительные затраты на поиск и приобретение нового продукта.

Учитывая разнообразие рисков, которые может понести потребитель при покупке неизвестной марки товара, потребитель потребитель предпочитает покупать известные бренды, о свойствах которых он видел рекламу, о которых он знает больше информации и , возможно, имеет положительный опыт использования или рекомендации.

Повышенное удовлетворение от покупки

Сильный бренд представляет собой большой пучок ассоциаций и образов, Покупая бренд, потребитель удовлетворяет не только свои базовые потребности в функциональных характеристиках продукта, но также получает возможность удовлетворить социальные и психологические потребности. Более подробно можно ознакомиться по ссылке Классификация потребностей потребителя.

Упрощение выбора

Сильный бренд выделяется среди множества товаров и сокращает время на поиск, приобретение нужного продукта. В эпоху высокой развитости большинства рынков и ужесточенной конкуренции потребитель испытывает дискомфорт от многочисленного количества новых товаров. Известная торговая марка позволяет потребителю снизить время выбора у полки в магазине.

Значение торговой марки для компаний

Компания, которая обладает сильным брендом, имеет конкурентное преимущество перед компаниями с небрендированными продуктами. Она может получать более высокую прибыль с продаж, ее продажи меньше подвержены резким скачкам. К тому же бренд становится определенным барьером для входа в отрасль новых игроков.

Рост прибыли

Основное значение торговой марки для компаний — возможность увеличения прибыльности компании. Создавая сильную торговую марку, компания гарантирует потребителю снижение определенных рисков, предоставляет ему определенный сервис, создает чувство удовлетворения. Все эти дополнения формируют добавленную стоимость или надбавку к цене стандартной товара. Чем сильнее бренд, тем выше добавленная стоимость, тем выше прибыль компании.

Стабильность и долгосрочность

Предполагается, что бренд имеет устойчивое преимущество, которое обеспечивает долгосрочную возможность взымать добавленную стоимость за приобретение товара ,а значит гарантирует стабильность продаж и прибыли. Долгосрочное преимущество формируется не только за счет уникальных свойств товара (которые иногда легко скопировать), но и за счет отношений между маркой и потребителем, которые являются более ценным активом компании и их достаточно сложно быстро скопировать и разрушить.

Барьеры для входа в отрасль

Наличие сильных торговых марок в сегменте — является высоким барьером для новых компаний, желающих войти на рынок, тем более если рынок высоко перспективный. Сильные торговые марки уже обладают высоким знанием и лояльностью покупателей, новым товарам потребуется высокий уровень инвестиций для того, что бы переключить на себя покупателей.

Анастасия Игоревна Золотухина,
главный специалист управления обязательной юридической экспертизы
и методологии ее проведения главного управления обязательной юридической экспертизы
нормативных правовых актов Министерства юстиции Республики Беларусь

Вопрос: Чем отличается товарный знак от торговой марки?

Ответ: Весьма часто производители и потребители товаров (услуг) используют понятия «товарный знак» и «торговая марка» как синонимичные, не проводя между ними никаких различий.

Вместе с тем в настоящее время в Республике Беларусь законодательство в данной области правоотношений уже сформировано. При этом в законодательстве Республики Беларусь используется термин «товарный знак», под которым понимается обозначение, способствующее отличию товаров, работ и (или) услуг одного лица от однородных товаров других лиц <*>.

Следует отметить также, что регистрации подлежит именно товарный знак. Так, правовая охрана товарного знака в Республике Беларусь осуществляется на основании его регистрации в государственном учреждении «Национальный центр интеллектуальной собственности» в порядке, установленном законодательством о товарных знаках, или в силу международных договоров Республики Беларусь. Право на товарный знак охраняется государством. На зарегистрированный товарный знак выдается свидетельство. Свидетельство на товарный знак удостоверяет приоритет товарного знака, исключительное право владельца на товарный знак в отношении товаров, указанных в свидетельстве, и содержит изображение товарного знака <*>.

Владелец товарного знака имеет исключительное право использовать товарный знак, может распоряжаться этим исключительным правом, а также вправе запрещать использование товарного знака другими лицами. Никто не может использовать охраняемый на территории Республики Беларусь товарный знак без разрешения его владельца <*>.

С учетом отсутствия законодательного закрепления в Республике Беларусь термина «торговая марка», исходя из теоретического анализа под торговой маркой следует понимать любое обозначение или их комбинацию, при помощи которых можно отличить товары (услуги), производимые (предоставляемые) одним лицом, от товаров (услуг), производимых (предоставляемых) другими лицами.

При этом в теории и с учетом подходов, используемых в других государствах, разграничивать рассматриваемые термины можно следующим образом. Торговая марка появляется, когда изначально придумано какое-либо уникальное обозначение товара или услуги, примером может служить разработанный уникальный дизайн либо название. При этом в случае прохождения соответствующей регистрации торговая марка уже становится защищенным товарным знаком. Так, товарный знак осуществляет функцию юридической защиты торговой марки и подтверждает интеллектуальную собственность отдельного лица на этот товарный знак.

Таким образом, названные термины весьма близки друг другу, т.к. они являются уникальными, отмечающими отличительное обозначение того или иного товара (услуги) и, как правило, используются как синонимы. Разница между ними заключается лишь в юридическом статусе элемента индивидуализации товара (услуги).

Вместе с тем следует еще раз подчеркнуть, что в Республике Беларусь законодательно закрепленным термином является «товарный знак» и именно товарный знак подлежит регистрации, а также соответствующей правовой охране в порядке, установленном законодательством.

1. Свидетельство на товарный знак выдается федеральным органом исполнительной власти по интеллектуальной собственности в течение месяца со дня государственной регистрации товарного знака в Государственном реестре товарных знаков.

2. Форма свидетельства на товарный знак и перечень указываемых в нем сведений устанавливаются федеральным органом исполнительной власти, осуществляющим нормативно-правовое регулирование в сфере интеллектуальной собственности.

См. все связанные документы >>>

1. Свидетельство на товарный знак выдается после государственной регистрации товарного знака.

Согласно п. 1 комментируемой статьи для выдачи свидетельства установлен месячный срок, при этом «выдача свидетельства» означает, что в течение этого срока свидетельство должно быть оформлено и направлено правообладателю.

2. Гражданским кодексом не определено, какие сведения должны содержаться в свидетельстве на товарный знак, а также не указана его форма. Пункт 2 статьи является лишь отсылочной нормой.

Административным регламентом ТЗ предусматривается, что на титульном листе свидетельства на товарный знак должны быть следующие сведения: номер государственной регистрации; дата государственной регистрации; номер заявки; дата внесения записи в Реестр; дата истечения срока действия исключительного права на товарный знак; дата приоритета; наименование или имя правообладателя; изображение товарного знака (если оно имеется).

В свидетельстве на товарный знак также приводятся дата публикации, классы МКТУ и перечень товаров и (или) услуг.

Кроме того, в свидетельстве на товарный знак могут быть указаны: неохраняемые элементы товарного знака; цвет или цветовое сочетание; сведения, относящиеся к виду знака; номер и дата других юридически связанных заявок.

В свидетельстве на коллективный знак дополнительно указываются: сведения о лицах, имеющих право пользования коллективным знаком; выписка из устава коллективного знака о единых качественных или иных общих характеристиках товаров.

3. Свидетельство выдается правообладателю или его уполномоченному представителю.

4. Следуя положениям Договора о законах по товарным знакам, запрещающим истребовать от правообладателя какие-либо документы (помимо предусмотренных самим Договором) при обращении в компетентный орган, установлено, что изменения, вносимые в регистрацию товарного знака, отражаются в оформляемом приложении к свидетельству. Приложение к свидетельству отражает изменения, за регистрацией которых обратился правообладатель.

Оформленное в установленном порядке приложение направляется правообладателю для приобщения к свидетельству.

Стремление к развитию, расширению – естественная черта любого бизнеса. И реклама – далеко не последний по значимости инструмент раскрутки. Если речь идет о сфере услуг, то для начала рекламной кампании фирма должна обладать собственным знаком обслуживания, которому следует обеспечить правовую защиту, чтобы исключить риск его копирования конкурентами. Давайте разберемся, что такое знак обслуживания в РФ, каковы его функции и как обеспечить ему защиту.

Товарный знак и знак обслуживания: в чем отличие?

Этот вопрос возникает в первую очередь: а есть какие-либо различия между знаками обслуживания и товарными знаками или же эти понятия – синонимы?

Товарным знаком называется средство индивидуализации изделий какого-либо изготовителя. Знак обслуживания выполняет аналогичную функцию, но применительно к услугам или выполняемым работам. Правовой режим, в котором функционируют оба этих объекта промышленной собственности, одинаково, и это отражено в Гражданском кодексе РФ (ст. 1477). Поэтому в тексте закона употребляется один термин – «товарный знак», но подразумевается, что все то же самое касается и знаков обслуживания.

В нормативных актах РФ используются только термины «товарный знак» и «знак обслуживания», но на практике люди обычно используют различные синонимы – логотип, бренд, торговая марка и т. д. При этом бренд является очень широким понятием, которое не сводится к одному лишь коммерческому обозначению, а торговая марка является синонимом товарного знака (это дословный перевод англоязычного термина «trademark»).

Охранным документом, выдаваемым при регистрации знака обслуживания или товарного знака в соответствующем государственном реестре, является свидетельство. Оно, во-первых, закрепляет исключительное право владельца данного обозначения на использование его для маркировки товаров либо услуг, перечисленных в том же в документе, и, во-вторых, фиксирует приоритет знака – ту дату, когда была подана заявка на его регистрацию.

Регистрация знаков обслуживания, равно как и товарных знаков, осуществляется по МКТУ – Международной классификации товаров и услуг. Это перечень услуг и товаров, разделенных на категории. Некоторые классы МКТУ частично дублируют друг друга: так, предметы одежды принадлежат к классу 25, но такая разновидность одежды, как медицинская форма для операционных, относится к классу 10.

Владельцами знаков обслуживания и товарных знаков в РФ могут быть ИП и юридические лица, что зафиксировано в статьях 1477 и 1478 Гражданского кодекса. Физические лица такого права не имеют.

Как и товарные знаки, знаки обслуживания делятся на несколько разновидностей:

• словесные (текстовые);
• графические (визуальные);
• объемные, или трехмерные (обычно в качестве таких знаков регистрируется упаковка товара либо его форма);
• комбинированные – содержащие в себе элементы вышеперечисленных типов;
• звуковые (например, мелодия при загрузке Windows);
• цветовые, позиционные (характерный красный оттенок подошвы туфель Christian Louboutin);
• осязательные, или тактильные (самым первым среди таких обозначений был товарный знак Всероссийского общества слепых).

Рекламные технологии быстро и активно развиваются, осваивая все новые форматы, поскольку за внимание потребителя приходится бороться, все время находясь в поиске нестандартных маркетинговых ходов. Для того чтобы товар или услуга запомнились покупателю, и у него сформировалась устойчивая и позитивная ассоциация между знаком и самой продукцией, список возможных типов обозначений все время расширяют, и это отражается, в том числе, в законодательных нормах.

Основное качество того или иного обозначения, которое может быть зарегистрировано как знак обслуживания или товарный знак – это его различающая способность: уникальность, отличие от всех остальных обозначений, права на которые уже официально закреплены. Если какой-либо знак обслуживания оказывается похож, до степени смешения, на другое средство индивидуализации тех же услуг, то он не будет зарегистрирован.

Другие частые причины отказа Роспатента в регистрации знаков обслуживания – вероятность обмана потребителя (формирования у него ошибочного мнения о принадлежности или сути услуги, товара), присутствие в нем общеупотребительных слов или недопустимых элементов (см. подробнее в ст. 1483 ГК РФ).

Только правообладатель вправе пользоваться знаком обслуживания либо сходным с ним обозначением. Если это делают другие предприниматели – даже не копируя чужое средство индивидуализации целиком, а немного меняя его, получая в результате, например, название «Abibas», сходное с известным товарным знаком – то они нарушают закон, поскольку покупатель может принять их товар или услугу за продукцию другого производителя.

Чем отличаются знак обслуживания и фирменное наименование

Средства индивидуализации, согласно российскому законодательству, могут применяться участниками коммерческой деятельности к:

• своей фирме (в качестве названия);
• товарам, изготовленным или распространенным ею;
• оказываемым услугам.

Права на коммерческое обозначение, будь то товарный знак или знак обслуживания, закрепляются за юридическим лицом или индивидуальным предпринимателем в процессе государственной регистрации. Любое такое обозначение является промышленной собственностью, а именно:

• фирменное название предприятия;
• обозначение бренда, оформленное как товарный знак либо знак обслуживания.

Государственная регистрация этих средств индивидуализации в Роспатенте дает им юридическую защиту, а их обладателям – исключительные права. До момента выдачи свидетельства и попадания знака обслуживания, товарного знака или фирменного наименования в соответствующий реестр права на них никак не защищаются государственными органами. При этом есть различия между знаками обслуживания и товарными знаками с одной стороны и названиями фирм с другой: первые могут использоваться до регистрации, а вторые нет.

Суть предоставляемой правовой защиты заключается в возможности для правообладателей обращаться в суд и правоохранительные органы, если права на зарегистрированный объект промышленной собственности были нарушены кем-либо, и воспользоваться любыми другими (допускаемыми законом) методами восстановления справедливости.

Рыночные отношения в России сравнительно молоды, и их культура только формируется. Поэтому у многих людей – как предпринимателей, так и конечных потребителей – нет ясности в вопросе о том, чем отличается фирменное название от знака обслуживания и товарного знака, каков их правовой статус и предоставляемый ими режим юридической защиты. Рассмотрим основные черты каждого из этих обозначений.

• Фирменное наименование.

Им должна обладать любая новая фирма, регистрируемая в государственных инстанциях, прежде всего налоговых, поскольку название обязательно указывается в документах субъекта гражданско-правовых отношений. Без наименования организация не может официально существовать.

Как только государственная регистрация предприятия будет произведена, его имя попадает под правовую охрану, действующую в течение всего времени его существования – до момента ликвидации. Пошлина, уплачиваемая в ходе этой процедуры, включает в себя и регистрацию фирменного названия. Однако в отличие от других средств индивидуализации, оно не требует продления и уплаты дополнительных пошлин и сборов.

• Знак обслуживания.

Иметь обозначения для брендов, зарегистрированные как знаки обслуживания и товарные знаки, вовсе не обязательно для фирмы. Это отличает данные средства индивидуализации от фирменного названия. Получать или нет свидетельство на знак, решает только сама фирма или ИП. Однако если компания решила закрепить свое исключительное право на знак обслуживания, то возможность это сделать появляется у нее лишь после государственной регистрации юридического лица или ИП. Без этого не возникнет и субъекта гражданско-правовых отношений, обладающего правом владения брендовым обозначением.

Знак обслуживания и его регистрация

Порядок регистрации знака обслуживания тот же, что и для товарного знака. Процедура начинается с составления и подачи правообладателем заявки в Роспатент, содержащей список классов МКТУ (в диапазоне от 35 до 45 класса), обозначающих услуги, которые будет индивидуализировать данный знак обслуживания. Товарные знаки в РФ регистрируются чаще и в большем количестве, чем знаки обслуживания, но с каждым годом востребованность последних растет, и ситуация меняется.

Основная проблема, возникающая у любой компании или частного предпринимателя, испрашивающего правовую охрану для своего логотипа или названия, под которым предоставляются услуги, – это уникальность данного обозначения. Чтобы выяснить, насколько уникален знак обслуживания и можно ли его применять для обозначения своей услуги, есть два пути:

• Обратиться в специализированную компанию, которая быстро проведет проверку вашего названия на возможность регистрации товарного знака, предоставив отчет, в котором будут перечислены все возможные препятствия и разработана стратегия регистрации в целом.
• Провести этот поиск собственными силами с помощью специализированных информационных баз знаков обслуживания и товарных знаков, доступных онлайн. Они позволяют не только проверить, занято ли кем-либо словесное обозначение, но и поискать аналоги среди изображений.

Как только вы убедились, что нужное вам обозначение свободно, вы можете закрепить свои права на него. Процедура регистрации знака обслуживания в патентном ведомстве ничем не отличается от аналогичной процедуры для товарного знака. Она состоит из следующих этапов:

• Сбор и подготовка всего пакета документов, а именно: заявления, распечатки изображения знака обслуживания (если он существует в графической, объемной, цветовой или комбинированной форме), описания, списка услуг по системе МКТУ, для которых будет использоваться знак.
• Оплата пошлины за оказание государственной услуги по регистрации. Ее можно рассчитать посредством калькулятора на сайте Роспатента, где имеются все актуальные расценки. Квитанция прилагается к пакету документов либо досылается позже по требованию экспертов ФИПС.
• Отправка заявки в Роспатент. После этого сотрудники патентного ведомства рассматривают заявку и проводят все требуемые проверки, что занимает, в среднем, 11 месяцев, причем ускорить этот процесс невозможно.
• Если заявка будет принята и эксперты не обнаружат оснований для отказа по ней, то знак обслуживания зарегистрируют. Результатом становится помещение его в госреестр, публикация сведений о нем в бюллетене и выдача на руки правообладателю свидетельства на знак обслуживания (обычно его отправляют по почте).

Охранный документ на знак обслуживания, как и свидетельство на товарный знак, имеет юридическую силу на протяжении 10 лет со дня подачи заявки. Продлевать его можно сколько угодно раз на тот же срок.

В наше время судебные иски по поводу нарушения прав на интеллектуальную собственность получают все более широкое распространение. Фирмы и частные предприниматели активно защищают свои права, в том числе и на знаки обслуживания. Для того чтобы это стало возможным, обозначение должно быть зарегистрировано в государственных органах.

Данная мера, во-первых, гарантирует владельцу знака обслуживания его права, во-вторых, исключает риск нарушения прав третьих лиц из-за того, что средство индивидуализации случайно оказалось похожим на чей-то чужой знак. Свидетельство на товарный знак или знак обслуживания обеспечивает фирме возможность легально торговать товарами или оказывать услуги под своим брендом, не беспокоясь о том, что кто-то из конкурентов может начать его эксплуатировать.

Широко известный бренд с прочной репутацией увеличивает цену товара или услуги, поскольку потребитель готов платить больше за то, чтобы получить гарантированно качественную вещь или услугу (и гарантии в данном случае – не только репутационные, но и юридические). Такая продукция становится престижной и элитной, и ее высокую стоимость покупатель считает оправданной.

Кроме этого очевидного способа увеличить прибыли фирмы – раскрутить торговую марку, расширить сбыт и получить возможность продавать свою продукцию дороже – есть и другие варианты заработка на знаке обслуживания и товарном знаке. Например, продажа прав на его использование третьим лицам. Как правило, это делается в форме продажи лицензий или франшиз, с которых правообладатель получает регулярные отчисления, а приобретатель прав на бренд – возможность торговать продукцией или услугами, используя известную торговую марку.

Распоряжение исключительным правом на знак обслуживания

Понятие исключительного права на знак обслуживания определяется Гражданским кодексом РФ в п. 1 ст. 1484 как абсолютное право имущественного характера, основанием для возникновения которого является регистрация обозначения в государственных органах. Это право включает в себя определенный набор прав запрещать и разрешать какие-либо действия над знаком обслуживания.

Только обладатель свидетельства на знак обслуживания вправе распоряжаться этим знаком любыми способами, кроме тех, которые противоречат законодательству. Эти способы перечисляются в п. 2 ст. 1484 ГК РФ, описывающем варианты размещения знака обслуживания с целью маркирования оказываемых услуг или выполняемых работ:

• непосредственно в процессе работы;
• в рекламных и иных объявлениях и материалах (включая вывески), содержащих описание услуг или работ;
• в Интернете (как доменное имя и иными способами).

Доменное имя – это любое слово, которое было зарегистрировано как часть URL-адреса веб-сайта. Доменные имена являются адресами, по которым можно быстро и просто попасть на сайт, и сами по себе не относятся к охраняемым объектам интеллектуальной собственности.

Статья 1485 ГК РФ разрешает использовать принятый во всем мире символ охраны в виде латинской буквы «R» в круге – ® – для того, чтобы показать официальный статус и наличие правовой охраны у знака обслуживания на территории РФ. Этот символ расшифровывается как «registered» – «зарегистрированный».

Свое исключительное право на знак обслуживания владелец может не только использовать сам, но и передавать его другим лицам на основании договора об отчуждении исключительного права (ст. 1488 ГК РФ). Этот договор характеризуется возмездностью и двусторонностью (в сделке участвуют правообладатель и правоприобретатель), может быть реальным (если право на знак обслуживания передается фактически) либо консенсуальным (если правообладатель берет на себя обязательство передать это право позже). Сроки действия таких договоров соответствуют срокам действия исключительного права на обозначение, а в качестве предмета выступает это право в отношении каких-либо услуг или работ, указанных в свидетельстве о регистрации знака обслуживания.

В договорах об отчуждении исключительного права на знак обслуживания обязательно должна быть прописана конкретная цена – без нее соглашение не будет иметь юридической силы. Эту сумму определяют оба участника сделки по взаимному согласию, причем они не обязаны придерживаться правил ценообразования, зафиксированных в п. 3 ст. 424 ГК РФ. Кроме того, договоры этого типа могут заключаться только в письменной форме (устные договоренности о передаче исключительного права недействительны).

Права и обязанности сторон:

• владелец знака обслуживания отдает или обязуется отдать получателю исключительное право на свое обозначение, и вследствие этого лишается данного права полностью;
• покупатель вступает во владение правом в течение периода времени, указанного в договоре, при условии уплаты вознаграждения (кроме случаев, когда право на знак обслуживания передается безвозмездно).

В некоторых ситуациях уступка прав на знак обслуживания запрещена. Например, если передача прав может привести к обману конечных потребителей относительно тех услуг и работ, которые производятся под данным знаком (п. 2 ст. 1488 ГК РФ). Это может случиться, если в составе знака обслуживания есть следующие элементы:

1. Государственная визуальная символика (гербы, флаги и др.).
2. Названия стран или межправительственных организаций (в том числе аббревиатуры).
3. Знаки отличия, печати, клейма и другие официальные обозначения или элементы, напоминающие их до степени смешения (если они входят в знак обслуживания с согласия соответствующего органа в качестве неохраняемых элементов). Отчуждение такого средства индивидуализации возможно только тогда, когда его приобретатель имеет аналогичное разрешение компетентных органов на использование этих элементов.
4. Аналогично п. 3, визуальное или словесное изображение важных объектов культурного наследия всего мира или только РФ, объектов природного наследия общемировой важности, предметов искусства – при отсутствии у покупателя разрешений на коммерческое использование такой символики от правообладателя этих ценностей.
5. Указание на место происхождения, реализации товара, оказания услуг (в качестве неохраняемой части знака), если новый владелец обозначения находится в другом регионе, городе и т. д.

Помимо перечисленных случаев, есть еще дополнительные факторы, способные ввести в заблуждение покупателя (и, как следствие, помешать сделке по уступке прав):

• если передаются права на знак обслуживания для тех же товаров и услуг, которые продолжает продавать правообладатель, сохраняя за собой это право;
• если знак обслуживания был признан общеизвестным (на него не может быть исключительных прав ни у кого в принципе);
• если знак обслуживания привязан к промышленному образцу, принадлежащему тому же владельцу, и визуально воспроизводит его, а при сделке отчуждается право только на знак, но не на образец;
• если уступаются права на часть или все название фирмы целиком, но при этом права на данное название остаются у его исходного владельца.

Покупка прав на знак обслуживания или товарный знак с последующей продажей товаров или услуг гораздо более низкого качества тоже противозаконна, поскольку ущемляет права потребителей, доверяющих торговой марке и рассчитывающих на привычный им уровень качества.

Помимо полной передачи исключительного права на знак обслуживания, есть и другой формат сделки – лицензионный договор о предоставлении права использования знака. В нем тоже всегда присутствуют две стороны – лицензиар (правообладатель) и лицензиат (приобретатель лицензии), этот договор может быть как реальным, так и консенсуальным. Предмет такого договора – право пользования знаком обслуживания.

Если знак обслуживания, приобретаемый по лицензионному договору, будет коммерчески эксплуатироваться, то договор предусматривает выплату вознаграждения правообладателю, если же использование планируется только некоммерческое, то возможны безвозмездные варианты (правда, в этом случае уже не будет возможности предоставлять исключительные права на знак третьим лицам).

Лицензионные договоры на предоставление права пользования обозначениями, содержащими (как неохраняемый элемент) защищаемое в РФ название места происхождения, заключаются только при условии, что лицензиат тоже обладает правом на пользование такими элементами. Подробно с этим положением можно ознакомиться в п. 3 ст. 1489 ГК РФ.

Лицензионные договоры действительны, если актуально исключительное право на знак обслуживания. По умолчанию, если не указаны иные временные рамки, такие договоры имеют пятилетний срок действия.

В лицензионных договорах могут устанавливаться географические ограничения эксплуатации знака обслуживания. Опять же по умолчанию территорией, на которой может вестись коммерческая деятельность под данным обозначением, является вся Российская Федерация, но участники сделки могут прописать специальные условия – только отдельные регионы и определенную сферу деятельности.

Как и в договорах на отчуждение исключительного права, в лицензионных договорах должна присутствовать сумма вознаграждения, которую должен выплачивать приобретатель прав, и без этого документ не является юридически корректным и действительным. О стоимости пользования знаком обслуживания лицензиар и лицензиат договариваются на свое усмотрение, не руководствуясь правилами, зафиксированными в п. 3 ст. 424 ГК РФ.

Письменная форма для этого типа договоров тоже строго обязательна.

Права и обязанности сторон:

• лицензиар должен дать лицензиату право на использование знака обслуживания в рамках, устанавливаемых договором;
• лицензиар обладает правом контроля исполнения всех условий договора, качества услуг и работ, которые лицензиат продает под его знаком обслуживания;
• лицензиат обязуется выплатить оговоренное вознаграждение (если договор возмездный) в установленный срок;
• лицензиат располагает только теми правами на знак, которые перечислены в договоре (все остальные права ему по-прежнему не принадлежат);
• приобретатель лицензии на знак обслуживания отвечает за качество предоставляемых услуг и работ в соответствии с требованиями лицензиара;
• ответственность, предъявляемая к лицензиату, делится между лицензиаром и лицензиатом.

Лицензионные договоры, касающиеся знаков обслуживания, в соответствии со ст. 1490 ГК РФ должны регистрироваться в Роспатенте.

Регистрация знака обслуживания – непростая и долгая процедура. Оптимальным решением будет передать ее ведение профессионалам нашей компании «Царская привилегия». Получить бесплатную консультацию по вопросам получения патентов вы можете по телефону 8-800-222-90-53.